中国手机市场深度数据解读：华米OV的换机用户都去哪儿了？

小米手机用户流向中，除了小米品牌，流失去向前五的品牌有华为（12.9%）、苹果（12%）、OPPO（11.4%）、vivo（10.2%）、荣耀（9.2%），这五家品牌的小米用户流失率集中度约56%，表明小米在高端旗舰、年轻市场两个重要的用户群流失较为严重。小米在中国市场的未来，急需在中高端年轻市场取得明显突破，同时要解决占比销量80%的红米带来的“品牌下坠”作用。

OPPO用户流向中，除了自有品牌，用户流失率超过10%的品牌有vivo（18%）、苹果（15.9%）、华为（6.7%）。其推出Find X等旗舰产品，有望在下半年降低高端用户向苹果的流失率。

vivo用户流向中，除了自有品牌，用户流失率超过10%的品牌有OPPO（19.2%）、苹果（14.4%）、华为（12.3%）。OPPO和vivo向对方品牌的用户流失率都相对较大，但正负大致抵消。表明对于大部分用户，OV的产品在品牌界线和固有印象还是不够清晰。用户的品牌印象往往带有滞后性，不过随着vivo越来越多的体育营销策略和NEX的产品定位，预计vivo的品牌调性“硬朗性”会逐渐提升。

荣耀用户流向中，第一名竟然是华为（26%），第二名是荣耀(21%)，之后是苹果（12.5%）、OPPO（11%）。两个华为自有品牌相加超过47%，表明荣耀在提升自有品牌忠诚度之外，其大部分换机升级用户依然流向了华为高端系列产品。从市场整体数据来看，荣耀今年6月甚至冲进了中国手机整体市场TOP3，不愧是中国手机企业中最成功的子品牌。

实际上OPPO在一加品牌之外，今年也向海外市场推出了子品牌Realme，小米也在海外高端市场推出了PocoPhone，在国内是黑鲨游戏手机的投资人。从手机发展历史来看，没有一家手机品牌可以在中国市场成功覆盖千元机到高端旗舰，三星苹果做不到，中国手机企业同样很难做到。推出子品牌，目前来看是应对不同目标用户群、渠道和品牌定价体系的一个好方式。

（编辑：555手机网）

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