中国手机市场深度数据解读：华米OV的换机用户都去哪儿了？

第二个是用户的购机预售细分数据，在1999元以下的老机型用户，换机消费升级意愿非常明显（高于73%），2000-2999元价位的老机型用户，换机消费升级趋势开始减弱（58%以上），而在4000元以上档位的老机型用户，换机消费升级明显较低。

来中国信通院的数据也印证了这一趋势，从2017年二季度到2018年二季度，千元机以下的换机市场份额从30.5%下降至12.9%；最大的市场空间还是1000-2000元，份额从34.7%增加至44%；而2000-3000元的中高端市场份额从19.7%小幅升至22%，3000元以上高端市场虽然在2017年四季度达到24.1%的顶峰，但随后不断下滑，至2018年二季度已下滑至21.2%。

对于换机用户来说，影响购机参考的主要因素分别是：性价比、硬件配置、品牌形象、外观设计、差异化使用体验。

在同样性价比、硬件配置情况下，选择自己喜欢的品牌和外观设计，同时兼顾上手使用体验，仍是绝大部分中国换机用户的共同心理。

在用户购机功能关注点上，排名前五的分别是：运行内存、电池容量、机身存储、CPU、屏幕，基本上都是硬件层面。运行内存排名第一，这也是今年很多Android旗舰普遍采用8GB RAM+128GB以上ROM的主要原因。

在换机周期上，1500-1999元人群更倾向在1至2年内换机，这是一个对价格敏感又对体验要求较高的人群，也是目前大部分手机企业重点争夺的换机人群市场。而高端机型用户的换机周期明显拉长，其中4000元以上的换机用户，换机周期普遍提升至2-3年，这意味着其一旦选择现在或未来换机，那么下次的换机时间点就将跨入5G之后。对于每家TOP手机企业而言，全力争夺高端用户，不仅是争夺是当前换机市场，更是抢占未来5G的重要起跑点。

《壹观察》认为，在成熟换机市场，每家手机企业都更加注重深度洞察用户需求和市场趋势判断。今日头条联合京东手机、中国信通院近期推出的《2018上半年用户手机换购行为洞察白皮书》，用大数据准确回答了手机企业现阶段普遍关心的“终极三问”，对于企业在复杂的市场竞争中占据有利竞争位置非常重要。

（编辑：555手机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!