中国手机市场深度数据解读：华米OV的换机用户都去哪儿了？

小米8与小米Mix 2s

小米8与小米Mix 2s都是今年上市的骁龙845旗舰机型，代表了小米最高端的用户群。从城市圈层分布上来看，一二线用户占比分别为59%和62%，较为接近。小米Mix 2s设计较为前卫，用户群比较年轻，18-30岁用户占比超过63%，小米8设计相对保守，被称之为“最像iPhone X的Android手机”，用户群也相对偏大，24-30岁用户占比35%，31-40岁用户占比31%，两者占比达66%。

值得关注的是，小米是“直男用户”最严重的TOP品牌，比如小米8男性用户占比超过71%，小米Mix 2s男性用户占比更是高达82%，对科技内容的关注程度远高于平均水准。对于小米来说，如何让自己品牌“变软”，获得更多的女性用户群关注，是其在中国市场扩大市场份额面临的一大挑战。

OPPO R15

OPPO R15则是“软萌妹子”用户群的典型代表机型。从数据来看，女性用户占比63%，其中18-23岁用户占比32%，18-30岁用户占比64%。在城市圈层分布上，一二线用户占比45%，三线用户占比23%。用户群对时尚、娱乐内容比较感兴趣。

OPPO今年6月发布了Find X机型，不过大规模上市时间从7月开始，预计会在下一次头条白皮书的数据中有所展现，也是OPPO今年在品牌科技化与一二线高端市场进行突破的主力机型。

vivo X21与NEX

vivo与OPPO传统用户群非常相近，但近年来vivo明显加强了体育、科技类营销，产品也变得日趋“硬朗”化。作为今年6月发布的新产品系列，NEX代表了vivo在科技和高端旗舰市场的新探索，其用户群画像也同样被业内所关注。

从数据来看，vivo X21男性用户占比58%，超出了之前业界依旧对这个系列“偏女性”的预估，24-30岁用户占比32%，18-23岁用户占比24%，31-40岁用户占比26%，用户群年龄段分布较为平均，这也是vivo X21销售成绩一直不错的重要原因。根据赛诺之前公布的数据，vivo X21从上市起就延续了vivo X系列的爆款态势，在3000-4000元中高端线下市场，上市第三周销量就超过了目前国内同价位段的所有机型。在城市圈层分布上，一二线用户占比43%，二线城市占比23%，与OPPO R15比较相似。

vivo NEX男性用户占比高达63%，一二线用户占比达51%，24-30岁用户占比35%，31-40岁用户占比33%，对科技、体育内容的关注度明显高于行业均值。作为一款3900-4500元档位的高端旗舰机型，从用户群区隔、一二线高端市场突破来看，NEX可以说都达到甚至超过了vivo预期，也让业内对其未来高端旗舰新品的定义有了更多期望。

荣耀10与V10

作为荣耀最重要的“双旗舰”系列，互相之间能否进行清晰的用户群区隔一直是业界的关注点。

从数据来看，荣耀10与V10的女性用户占比分别为47%和28%，18-30岁用户占比分别为55%和54%，一二线用户占比分别为55%和54%。表明其用户群在城市圈层分布上较为平均，这与荣耀在线上+线下的均衡性和三线以下市场的渠道下探有关。同时荣耀10的女性用户占比明显高于V10，让荣耀有能力可以覆盖更多年轻时尚用户群体，这与小米的现有用户群明显不同。

三星S9

三星手机中国市场份额虽然已跌至1%左右，但在iPhone X价格提升至8000元以上后，三星旗舰系列仍旧是中国市场6000-8000元价位的竞争者之一。

（编辑：555手机网）

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