2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%

今年主流品牌在中高端市场的优秀表现与细分产品线不无关系。荣耀品牌新品布及中高端，在各自市场均获得了不俗的关注度。OPPO更新了Reno系列，根据调研机构赛诺统计的数据报告，OPPO Reno4系列的热销有效拉动了品牌销量的增长，6月份OPPO 5G手机销量环比增幅高达50%，势头强劲。此外，其独立出的Ace系列同样具备特色。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

在更高的价位段，则明显能看到华为在高端市场的优势，无论是品牌认知还是优势功能点，华为nova系列与P系列都能够营造出差异化。值得注意的是，去年发布的华为Mate30也赫然在榜，充分说明华为在高端市场的影响力；一加8 Pro凭借出色的外观设计与屏幕体验热度不减，可以说一加定位超高端的旗舰产品收获了不俗的成绩。

综合多价位段的产品关注度来看，华为、OPPO以及vivo多款机型始终位列前茅，那么这些品牌有哪些值得称道之处呢？

华为一直受到高关注，离不开其对技术的着重投入。从硬件方面的麒麟芯片到软件方面优化体验，再到影像层面突破手机变焦极限，都是华为品牌的独到之处。在海外市场受挫的情况下，华为专注国内市场，获得超过40%的市场份额。

vivo进一步升级了整体外观设计理念，同时在影像体验上寻求突破：柔光夜景自拍、微云台防抖体验、定制化影像模组的搭配，实现暗光拍摄硬实力的大幅跃升。并且在前不久发布的vivo X50 Pro+上，展现了进一步攻占高端市场的进取心。同时iQOO品牌则深耕性价比路线，多款旗舰机型实行平价落地。

OPPO今年在产品方面的部署以及市场开拓上的表现都十分亮眼。截止6月份，Reno系列在 5G产品销量中线下占比达到65%，时尚设计、轻薄机身、65W超级闪充和视频拍摄相结合，综合产品力备受瞩目。

结合前段时间OPPO发布的125W超级闪充（有线）和 65W AirVOOC（无线）技术、首次发布的超小便携50W超闪饼干充电器、110W 超闪mini充电器来看，OPPO是目前全行业商用快充技术最为领先的厂商。此外，OPPO智能手表、多款TWS耳机迅速完成了产品铺设，逆境中积极求变。

（2）细分市场覆盖广泛，中低端仍是重头戏

将用户对各个档位机型的关注度指数量化，可以看到用户关注度集中在1000元到5000元的主流价格段，这与今年上半年各大品牌细分产品线的动作相契合，多机型的发布实现了主流价格段的覆盖。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

通过对数据进行分析，可以发现2000元及其以下的产品关注度占比接近半数，这与“中低端机型占据出货量主力”这一认知相符。这一数据对于实际情况也具备一定的指导意义，如何将该价位广泛的关注度转化为实际销量将是厂商下半年产品策略的重心。

（3）高刷快充普及，功能关注度相机居首

功能参数关注度反应了用户对智能手机不同功能的需求程度，可以为厂商提供后续着重发力点的参考方向，从而更加精准的打击用户需求痛点。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

从我们调查的数据来看，2020年消费者最注重的功能TOP3是拍照功能、手机性能与屏幕显示，并且相机的比重较2019年再次提高，用户对于视频防抖的需求也逐步显现。这与当前社交形式的改变不无关系，从文字到图片再到如今的短视频兴起，消费者对相机的需求越来越强烈，也给各厂商带来升级影像实力的契机。

以刷新率为代表的屏幕显示关注度在2020年上半年攀升，屏幕成为考量手机的重要维度。iQOO Neo3等LCD屏幕材质机型最高支持144Hz屏幕刷新率，OLED阵营中高端旗舰最高支持120Hz屏幕刷新率，90Hz刷新率成为主流，魅族17系列凭借后续OTA解锁120Hz模式，足见高刷在用户体验上的重要地位。

（4）技术关注度偏向细节体验，体现行业发展趋势

用户对5G技术的关注度依旧不减，各大厂商纷纷推出搭载双模5G SoC的机型，手机行业5G全面爆发，其中天玑1000系列SoC还首发支持5G双卡特性，进一步提高了5G商用的可靠性。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

在功能特性上，三星S20 Ultra、小米10系列先后搭载一亿像素CMOS，支持8K视频录制；而后OPPO Find X2 Pro、一加8 Pro、华为P40系列以及vivo X50 Pro+均采用定制化CMOS策略；再有荣耀30系列以及小米10青春版等机型普及潜望式长焦，上半年的智能手机市场在影像层面实力集体跃进，提升了影像相关技术的关注度。

同时处理器方面，高通骁龙865 SoC仍旧是主流旗舰标配，随着华为在国内份额的飙升，麒麟990 5G、麒麟985以及麒麟820收获了更高的市场份额。联发科天玑1000系列的处理器正式商用，并且其面向市场推出多款中端SoC，亮眼表现收获颇多热度。

（编辑：555手机网）

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