2020上半年手机ZDC报告：市场同比下滑超15%

在vivo将传统的U系列过渡为iQOO U系列之后，不难看出后者也将丰富自身产品线。在国内市场，iQOO节节猛进，从三月份以来发布多款新机。无论是顶级配置的高通骁龙865机型，还是天玑系列的旗舰定位，乃至对中端机型的涉足，搭配极具竞争力的价格，都帮助其树立了良好口碑。

厂商深耕子品牌，原因在于——

1.依靠品牌的规模效应与供应渠道的话语权，其产品在价格优势与品控方面具备更强的竞争力；

2.借助子品牌对于中低端市场进行探索，完成品牌自身高端化的诉求。

值得一提的是，联发科的崛起给上半年的手机市场带来更多变动，天玑系列处理器的大批量上市使得品牌对供应元器件的选择多元化。除了在旗舰市场，中端市场的天玑芯片依旧具备优势。越来越多的厂商开始向联发科倾斜，其在消费者心目中的形象也大幅改观。其实不只SoC，厂商在CMOS的选择也体现出灵活的思路，这将深刻影响下半年各厂商的产品规划。

(3)高端市场呈现新战局，品牌升级成趋势

上半年多款旗舰价格突破5000元大关，固然有5G元器件价格上涨、影像规格提升、屏幕素质升级以及外观工艺革新等因素带来的成本大幅提升，但厂商对于高端定位的内在需求同样不可忽视。在子品牌接手性价比路线之后，品牌升级自然在情理之中。

最具代表性的则是中杯、大杯以及超大杯的产品搭配形式。在保证核心体验的前提下，这一举措不仅有利于顶配旗舰价格的进一步上探，巩固高端形象，并且能够让基本款的旗舰覆盖更低的价位段，扩大受众人群。

其中小米10系列志在品牌升级，摆脱性价比机型的固有印象，3999元与4999元绝妙的价格定位卡住高端的及格线；一加8系列定位屏幕机皇 ，定价直指顶级旗舰，打破了自身的终端单价记录；vivo进一步完成品牌升级，在旗下高端旗舰NEX系列之外，X系列的综合产品力也向高端旗舰发起了冲击；OPPO则是重启Find X系列，是华为P40系列之外，唯一进入6000+价位段的机型，直接参与到苹果、三星和华为的旗舰竞争中来。

各厂商向高端市场发起冲击已成趋势。从市场范围来看，国际品牌对于超高端产品的追求使得高端市场出现价格真空，国产品牌耕耘多年，已经具备角逐高端市场的能力，同时高端化对于品牌的积极意义同样明显：

首先，高端产品所搭载的创新技术能够引发更多的讨论与关注，高端机型的整体产品力有助于塑造品牌自身的产品形象，有益于市场对于品牌接受度的提升。

其次，手机厂商能在高端产品中放开手脚，不受成本限制打造精品。高端旗舰不仅具有更好的性能体验外，也将拥有更个性化的使用体验。例如华为Mate Xs以及三星Z Flip折叠屏手机，都是品牌创新力的代表机型。

再者，高端机型的高售价同样代表更多的利润空间，即使会陷入品牌溢价的争议中，但对于品牌运营中来说更多的利润无疑形成了正向循环。

(4)品牌跨界联名，产品打击面更精准

对于打响品牌知名度，扩大影响力来说，联名定制依旧是收益最高的方式。

2020年上半年各大手机品牌主要联名款机型盘点

上半年的联名款手机中不乏手机品牌与动漫游戏IP的联合：iQOO与海贼王、OPPO&EVA吸引了更多动漫粉丝的目光；荣耀则是紧贴热点时事，增加在年轻群体中的曝光；通过与品牌联名，提升高端质感是已经成为高端手机的宣发定式：OPPO、vivo、三星以及魅族属于这一路线。

(5)IoT构建品牌生态，打造多点发展

凭借品牌知名度、生态产品的协调度以及颠覆性的性价比优势，不少周边产品已经成为用户接触手机品牌的敲门砖。

品类齐全的华为/荣耀，旗下产品涵盖无线蓝牙耳机、智能穿戴、CPE产品、路由器等，生态搭建卓见成效，更是能够提供企业级产品解决方案；OPPO则是后发先至，凭借其声学底蕴发布多款TWS耳机，并且在智能穿戴和手机配件研发上进展迅速；vivo同样在TWS耳机上有所动作，据悉其智能手表也在筹备中。此外，小米/红米继续深耕全品类的产品市场，上半年还发布多款智能电视，由入门级市场进军高端范畴。

这是品牌自身生态建设的一环，也是只有头部品牌才能够享受的特权。依托知名度，推出手机终端的配套产品，进军智能穿戴和智能电视等行业，进一步抢占传统市场的份额，在红海市场得以收获更多关注。

02 头部品牌多线并行，品类多元化成趋势

即使在行业整体份额大跌的情况下，市场头部品牌凭借技术积累加持，无论是配套的产品规划还是后续的研发能力，依旧处于领先优势。技术研发向头部品牌集中，手机市场寡头化发展趋势进一步加剧。此外，国产品牌在高端产品线上愈发活跃，同时随着5G的推进也掌握更多的市场份额与话语权，这在ZDC互联网消费调研中心抓取的数据中也有一定的体现。

（1）多价位段强势渗透，头部品牌抢占市场 

将用户对各个档位机型的关注度指数量化，统计出1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元、3000-4000元和5000元以上机型在2020年上半年关注度指数TOP5，结果如下：

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

（编辑：555手机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!