旗舰均价上涨近20% 2020年手机市场ZDC报告

OPPO Find X2 Pro在屏幕方面率先采用可以同时开启高分辨率和高刷新率的高规格屏幕，这样的设计让OPPO在2020年手机屏幕竞赛中始终保持优势，并且OPPO Find X2 Pro在后置摄像头模组上采用了双主摄设计和定制版大尺寸传感器，有效的提升了后置摄像头模组在多个焦段的成像质量。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

在打造高端旗舰手机的同时，OPPO也发布了大量IoT领域的新品。包括手表、TWS耳机在内的可穿戴设备补全了OPPO在手机可穿戴互联设备领域的缺失，OPPO电视的推出也可以为视为OPPO进军家居场景的信号。

从个推大数据的2020年第三季度活跃机型数据可以看出，OPPO目前的主要活跃机型多以老款机型为主。因此对于OPPO而言，如何在竞争激烈的手机市场环境中持续保持销量增长，促使消费者选购OPPO新款手机特别是中端以及旗舰级别的新机是其需要首要解决问题。Reno系列的成功在一定程度上稳固了OPPO的线下市场份额，但是OPPO目前在线上手机市场未能打造一款爆款机型，特别是在竞争激烈的2000元价格段面向线上市场的OPPO K7系列。并未如其前辈一样带给消费者惊喜。

vivo：双品牌齐头并进

vivo作为国内市场出货量前三的手机品牌，其在2020年的整体表现可以用稳扎稳打来形容。在iQOO品牌独立之后，vivo在国内的手机市场拥有vivo和iQOO两个品牌，两个品牌不同的定位可以让消费者容易区别两者之间的差别，从而根据自身的喜好来选择相应品牌的产品。

根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据，vivo X50系列的全年平均关注度指数为59916，远高于智能手机2020年全年平均关注度指数。

vivo X50系列

vivo X50系列在影像方面运用了诸多创新技术，例如vivo X50 Pro的超感光微云台技术和IMX598定制传感器、vivo X50 Pro+则采用了GN1大底主摄传感器，这些新技术的运用极大的提升了vivo X50系列在照片与视频拍摄方面的成像效果，并其轻薄的机身设计也与其它品牌的旗舰机型产生了差异化优势。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

从个推大数据2020年第三季度新款上市5G手机激活设备数TOP10榜单中可以发现，vivo占据了三款机型，特别是vivo X50 Pro+是榜单中的唯一一款高端旗舰机型，而vivo S7和iQOO Z1x都可以说是精准切中了用户需求的热门机型。由此可见，vivo 2020年的5G新机受到了消费者的欢迎。

除了打造双品牌之外，vivo今年还积极在供应链方向发力，扩宽了其关键元器件的供应渠道。特别是vivo与三星的深度合作，不但令其可以在第一时间使用来自手机技术产业链头部厂商三星的先进技术，也能够通过合作研发来获得更符合自身需求的手机硬件。

与其它厂商相比，vivo在IoT领域虽然已经起步，但是目前并没有太多的自主品牌的量产产品亮相，也缺乏拥有较大市场份额的品牌进行全方面的深度合作。与之相比，其它的手机厂商在这一方面已经取得了一定的成绩，不但有品牌大量推出了自有品牌的IoT产品，也有品牌通过深度合作打造了一批具有极强竞争力的IoT产品，而vivo在这一方面明显已经落后于国内其它头部手机厂商。

小米：高端也有性价比

2020年对于小米来说是充满痛苦与机遇的一年，受2019年年底和今年年初4G手机清仓策略的影响，再加上Redmi K30系列5G机型的缺货，小米在年初较长的一段时间里面临无机可卖的困境。

不过，小米10系列的提前备货和如期发售也令小米抢占了2020年5G旗舰手机市场的先机，在小米10系列出色的配置表现与恰当定价等因素的加持下，小米10系列实现了全年的畅销并成功立足高端手机市场。其后续推出的小米10至尊纪念版，更是强有力的巩固了小米在高端手机市场的地位。

小米10系列

根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据，小米10系列的全年平均关注度指数为96344，高于智能手机2020年全年平均关注度指数的两倍水平。由此可见，消费者对于这一小米进军高端手机市场的旗舰机型系列的关注。

数据来源：ZDC互联网消费调研中心

根据个推大数据的2020年第三季度活跃机型数据，小米10在小米活跃用户中的占比高达3%，这一高端机型占比数据对于小米这种量级的手机厂商而言是十分难得的。除了小米10之外，Redmi旗下的多款机型也取得了不小的成功，自上市之后便一直处于缺货状态。

（编辑：555手机网）

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