旗舰均价上涨近20% 2020年手机市场ZDC报告
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在性价比的“烙印”之下，便是小米长期以来无法树立高端品牌形象的困境。虽然眼下小米的旗舰机型在价格层面上确立了高端定位，但是其品牌形象在消费者心中仍不具备高端形象。为此在2020亚布力论坛上，雷军也发出关于“为何大众普遍认为小米产品都是中低端？”的灵魂之问。虽说小米已经完成了小米与红米的品牌定位分割，但是对于小米而言如何在未来真正做到树立高端的品牌形象是一个难题。 苹果：技术构筑品牌优势 在2020年的上半年苹果发布了一款时隔多年回归的机型iPhone SE 2代，虽说着可能只是苹果的例常产品升级，但是依旧在短时间内对3000元价格段的国内智能手机市场产生了冲击。 下半年苹果发布了备受瞩目的iPhone 12系列机型，根据ZDC互联网消费调研中心的品牌关注度数据，iPhone 12系列的全年平均关注度指数为78553，近两倍于智能手机2020年全年平均关注度指数。
和其所受到的关注一样，iPhone 12系列的销量也相当不错，虽然目前还没有详细的销量数据，但是从其在各平台缺货的情况来看iPhone 12 Pro系列目前仍处于供不应求的状态。
iPhone 12系列在设计上无疑充满了妥协，其既没有用户所期待的大功率快充和大电池配置，也没有符合时代需求的120Hz高刷新率屏幕，甚至在散热配置上也一如既往的简约。但是iPhone 12系列也同样充满了惊喜，比如全系标配的A14仿生5nm处理器，iPhone 12 mini和iPhone 12的轻薄机身设计、iPhone 12 Pro的机身设计以及位移防抖技术的加入，这些特性都让iPhone 12系列在今年的旗舰手机中充满了独特的吸引力。 对于苹果而言，其不断下滑的市场份额是其所面临的最大问题。妥协的设计方案在为苹果带来竞争优势的同时，也让iPhone越来越难以适应日益激烈的国内手机市场竞争环境。特别是国内手机厂商在高端市场的不断发力，严重侵蚀了苹果原有的市场份额。 当然苹果超高的定价和庞大的出货规模也让苹果拥有远超竞争对手的利润空间，特别是苹果在多个产品领域的优势也让其在手机市场竞争中具备了其它厂商所难以比拟的生态优势。从产品角度而言得益于M1芯片的顺利推出，苹果正比其它厂商更为接近完成一个统一的个人数字生态；同时困于机身设计问题的苹果，也正在面临与其它手机厂商旗舰机型相比缺乏竞争力的困局。 四、手机行业技术展望：需求驱动技术升级 1、这些“老朋友”都有了新方向 多焦段仍是未来手机摄影发展趋势 手机摄影是智能手机近年来发展最为迅速的功能之一，在这一发展过程当中手机摄影功能所需要的镜头、传感器、芯片、算法都得到了升级。 根据ZDC互联网消费调研中心的消费者关注度数据，在智能手机摄影功能的各项发展方向中多焦段功能是消费者关注的重点。因为从消费者的视角而言手机摄影近年变化的一个特征便是手机后置摄像头数量的增加。
对于消费者而言，在使用手机进行拍摄时能不能“拍到”是一个比能不能“拍好”更为重要的问题。与专业摄影师不同，普通消费者在使用手机时很少会根据镜头的焦段、光线等因素去选择拍摄的位置，而是使用手机的变焦功能去拍摄自己想要拍摄的对象。在单镜头时代，智能手机的变焦效果均为数字变焦，这就导致用户在变焦状态下拍摄的画面并不清晰。因此双摄手机在诞生之初，常见的第二镜头配置便是长焦镜头，并在现在发展出了拥有不同变焦倍数的多种长焦镜头。因此，在光学变焦和电子变焦的有效组合下，利用多个覆盖多焦段的光学镜头，用户使用智能手机便可以实现从超广角到长焦端的顺滑变焦体验。 对于手机厂商而言，通过多镜头配置组合实现多焦段覆盖能够切实提升用户体验的后置摄像头模组发展方向。当然为了实现顺滑的多变焦体验，在为智能手机搭载多摄像头的同时，也要加大数字变焦算法的研发力度。 续航的“两难”困境其实无需纠结 智能手机的续航能力是近几年来大家关注的焦点，在电池技术迟迟无法取得突破性进展的背景下，通过大功率快充技术实现短时间充满手机电量的解决方案成为了目前解决智能手机续航问题的曲线方案，其在技术层面的发展也十分迅速。 目前百瓦快充技术技术层面上已经成熟，不但有多家手机厂商推出概念机型，还在2020年上市了两部量产机型。因此，可以认为百瓦快充技术在量产技术层面并不存在技术难题，其在旗舰机型上的普及很可能会在2021年实现。未来伴随着百瓦快充技术在旗舰机型上的普及，各品牌现有的大功率快充技术很可能会下放到中低端机型，例如现在已经有手机品牌的千元级机型搭载了65W大功率快充技术。 （编辑：555手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
iPhone 12系列
数据来源：ZDC互联网消费调研中心
