2021上半年我国家电市场发展呈现五大特点

研究表明，三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”，性价比高的智能小件最受下沉市场欢迎。据不完全统计，智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在50~300元之间的小家电，在下沉市场的销量同比增速均超过300%，智能门锁、智能空调、智能洗衣机在下沉市场的销售量提升明显。

供应链提升促进下沉市场。从淘宝特价版到京东京喜，商家供应链能力的提升有效带动了下沉市场的发展。工厂直供、产地直发、C2M等模式在下沉市场发挥了重要作用，保证了提供更符合下沉市场需求、更高性价比的商品和更有保障的服务，而其背后就是供应链的整合：商家凭借平台优势，直接对接产地源头好货，并将直播的镜头对准生产现场，让消费者对产地优质货源有更多的了解。目前这种产业带集群效应更多体现在非家电产品上，但是，慈溪家电带、顺德家电带已经逐渐加入。

此外，以供应链驱动的直播带货形态在下沉市场发挥了更大的作用。

特点三：产品均价普遍提升高端化明显

2021年上半年，家电产品均价普遍提升，对拉高市场规模起到了一定的作用。这其中，既有消费需求本身从功能消费向品质消费转变，对高端家电需求自然提升的原因;也有企业利润压力增加，主推高端产品以提升盈利水平的原因。在多重因素推动下，我国家电市场实现结构升级。

产品均价普遍提升。2021年上半年，除极个别产品外，家电产品均价普遍上升。其中，彩电产品上升最多，增幅超过30%。

导致家电产品均价在2021年上半年迅速提升的原因有四个。其一，全球疫情导致家电产品所需的主要原材料如铝材、钢材、铜材等价格飙升，全球“芯片荒”影响家电领域，主要部件紧缺或成本上扬，由此带来家电硬成本提升。其二，基于上述原因，以价换量的营销方式在2021年难以行得通，企业倾向于将有限的资源投向获利丰厚的高端产品。企业主推高端产品，带动了产品均价的提升。其三，生活水平的提升，消费者对高质量产品和品质生活的追逐使得高价位产品销量增加，拉高了产品均价。其四，由于显而易见的成本原因，线下家电市场多销售中高端产品，线下产品均价往往高于线上市场。2021年上半年，线下家电市场进一步复苏，带动了整体家电产品的零售额。

高端家电销售增加。2021年是我国全面步入小康社会的第一年，随着生活水平的提升，人们对家电消费需求从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变。

2021年上半年，8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%，市场份额达到13%，2万元以上超高端冰箱零售额增幅保持在20%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征，滚筒洗衣机、干衣机、大容量段产品份额持续增加;厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎……总而言之，家电已经不是一个单纯的功能性产品，它被赋予了更多生活场景和情感。

特点四：新产品新功能新品牌频出市场进入换新期

以2020年疫情的发生为转折点，家电市场正经历结构性调整，不仅体现在渠道的转移和营销手段的更替上，还体现在产品结构的变化上。在产品高端化的同时，新产品、新功能、新应用场景乃至新品牌层出，家电市场进入换新期。

以健康化、智能化为主要方向的新功能加速产品迭代。2021年上半年，在供需双方的默契下，“健康”“智能”成为家电市场的高频热词。健康是物质条件提升背景下全球消费者普遍关注的话题，随着我国全面进入小康社会，健康话题得到高度重视，特别是在疫情发生后，家电市场全面拥抱健康家电。在彩电市场，增长迅速的OLED电视、激光电视主打健康护眼;在空调市场，空气质量的关注度持续提升，除菌、新风、防尘、可拆洗、无风感等功能升级了空调产品，新风空调市场渗透率稳步提升，新风功能有望成为空调产品标配;在冰箱市场，保鲜、除菌技术成为推动增长的新动力;在洗衣机市场，多种除菌方式的洗衣机、分区洗衣机、智能投放功能的洗衣机、比“太阳晒干还要健康”的洗烘一体机等产品，更新了消费者对洗衣机的理解;此外，还出现了具有“美肤洗”功能的热水器、低糖电饭煲、无烟炒菜机等细分产品，健康概念成为品牌关注的方向。

智能概念进入中国家电市场已经很久，随着5G网络的普及，近两年才正式规模化发酵。2021年，更多厂家将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备，智能操作系统鸿蒙OS 2.0自6月发布以来，美的、格力、方太、九阳、帅康、苏泊尔等家电品牌入局，家电成为加入鸿蒙智能生态系统最多的领域，美的更是提出在年内将有近200款产品支持鸿蒙系统。更多消费者为智能家电埋单，智能家电在零售市场的比例越来越高。

适合多元化需求的新产品新应用场景活跃在家电市场。2020年，宠物电器横空出世，立即受到“铲屎官”们的关注。2021年上半年，智能猫砂盆、宠物智能厕所、宠物饮食智能投喂机、带有温度调节的智能宠物窝、帮助宠物清洁的宠物烘干机等宠物电器已经小有规模，并渐成生态。宠物电器只是如今五彩缤纷的家电大市场基于细分市场个性化需求应运而生的一类新产品。家电产品发展到今天，不再只有一种普适功能，而是要符合各种细分人群的个性化需求，如洗衣机不只是将衣服洗干净，还有满足母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机;冰箱不仅具有冷藏冷冻功能，还有存储非食品类产品如美妆产品的美妆冰箱;彩电不仅用来看电视节目，还有供玩游戏的游戏电视、供视频通信的社交电视等;现代人关注农药残留，利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬净食机应运而生。拥有针对不同应用场景并满足不同人群细分化多元化需求的一个个小众市场，是一个市场走向成熟的标志，家电市场已经进入一个以用户驱动为中心的新消费时代。

（编辑：555手机网）

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