线上高端市场NO.1！ 一加手机向主流高端市场发起冲锋

  【手机频道】说实话，在国外顺风顺水的一加手机在经过一番“出口转内销”的营销策略下，在国内消费者心中建立了良好的品牌形象。不少国内数码爱好者愿意将一加手机看作是高端品牌，但是以目前一加手机的市场份额来看，它或许也仅仅是摸到了高端市场的门槛，和真正的高端品牌仍然一段距离。

  一加CEO刘作虎自然也明白一加手机并没有站稳高端市场，但今年确实是一加进一步布局高端市场最好的机会。由于华为手机业务受困，大量高端市场份额等待被瓜分，一加显然也是看中了这难得的机遇。于是在一加9系列发布会后，刘作虎信心满满地喊出今年的目标：要做到线上高端第一。

  这样的目标对于国内市场份额不足1%的一加来说简直是“雄心壮志”了。那么一加将通过哪些方式进入主流高端市场呢？

  在一加9系列还未发布之前，官方就公布了两位重磅代言人：胡歌、周迅。这两位都是国内少有的实力派影视明星，几乎没有“黑点”，深受大众喜爱。很多消费者在一加9系列预热阶段就被这两位大明星给“镇住”了：作为一家线上品牌，如此“大张旗鼓”启用国民级明星，让许多人对这次发布的一加9系列产生更多期待。与此同时，两位明星的气质和咖位也进一步提升了一加品牌在消费者心里的高端形象。

  从产品本身来看，一加又靠什么抓住高端用户的心？

  再高端的营销，脱离了产品本身，就无法起到任何作用。因此，一加能不能进入主流高端市场最主要还是要看一加9系列产品本身。

  此次一加9系列的发布会主题是“总有故事，被影像看到。”显然，一加9系列的最大升级点将会是影像功能。从影像发力，用高端摄影抓住大众的心不失为一条正确的道路。

  《2020年中国人工智能手机白皮书》显示，在手机各项功能中，消费者最多关注的是拍照功能，远超于排在第二的处理器。

  华为手机当年凭借与徕卡的合作，成功站稳高端市场，并且在消费者心里留下“华为手机拍照好”的品牌印象。而一加选择了和华为同样的道路：联合哈苏打造一加丨哈苏 手机影像系统，建立哈苏自然色彩优化方案，用户只需动动手指按下快门，就能够拍出带有哈苏独特色彩观感的照片。

  之前那些因为徕卡选择华为手机的用户，如今也有很大的可能因为哈苏选择一加手机。

  但一加想要从华为哪里抢走高端用户，仅靠一个“哈苏”显然是不够的。影像性能固然是手机消费者最为看重的特性，但是仅仅靠影像就想进入高端市场，那显然也是不可能的。作为一款高端手机，就需要做到“面面俱到”。

  不过除了影像之外，其他核心配置方面很难做出差异化。值得高兴的是，自从一加7系列在屏幕上建立优势后，一加就将其作为自己的传统优势一直保持到现在。

  一加最早把90Hz高刷新率屏幕带到手机上，慢慢地高刷新率手机成为了旗舰机的标配。而在一加9系列上，一加再度稳固了自己的领先优势，搭载了被称为“下一代屏幕”的LTPO屏。

  LTPO是一种全新的显示技术，相比传统的LTPS方案，它的优势是在功耗上做到巨大突破。其关键特性在于可变刷新率，根据不同使用场景，提供呈现内容所需的刷新率基础支持，做到在1Hz-120Hz之间动态调节。举一个直观的例子：当我们浏览静态图片时，不需要高刷新率，那么让屏幕保持1hz刷新率可以避免续航的浪费。而在玩游戏时，屏幕刷新率又自动切到90Hz-120Hz，来保证我们流畅的游戏体验。这种技术可以让续航和高刷流畅性达到较为完美的统一。

  除此之外，一加9 Pro的屏幕还有其他顶级特性，比如525ppi、1400nit峰值亮度、原生10bit显示、HDR10+认证、8192级亮度调节等等。可以说，一加9 Pro这块屏幕完全称得上今年手机行业的“天花板”。

  总之，从营销和产品本身来看，能很明显地看到一加想要站稳高端市场的野心。但笔者认为，高端品牌的建立并非一朝一夕就能完成的事情，除了产品本身以外，线下渠道的建立、售后渠道的完善等都是一加品牌冲击高端市场亟待“下功夫”的地方。此外，一加品牌本身要传递怎样价值还需要进一步向消费者阐述，这需要长时间的品牌建设。

（编辑：555手机网）

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