面对低迷市场 该如何逆势增长？2020彩电行业市场及品牌分析

  疫情使线下销售也受到影响，但却使得线上渠道相对受益，上半年线上渠道占比突破60%。未来消费者生活全面迁移线上，线下生态与线上生态的融合成必然之势。而且，为促进消费者积极消费，政府出台多种促进消费的政策鼓励消费，在今年618、818、双11等电商节的销售数据上卓有成效。

数据来源：奥维云网（AVC）

  根据奥维云网(AVC)监测数据显示，8月国内彩电市场整体零售量362万台，同比-3.3%;零售额88亿元，同比-8.1%。其中线上市场得益于818购物节的火热带动，全月零售量规模同比增长12.5%，渠道占比升至65.9%;11月彩电线上市场零售量421.8万台，同比下降0.5%，零售额109.4亿元，同比增长23.6%。受成本上涨和高端大尺寸结构性增长影响，线上市场均价2593元，同比增长2.6%，平均尺寸53.7英寸，同比增长1.6%。

  虽然当前各大电视企业经营压力巨大，但也面临着新的发展机遇，内需市场还远未到天花板。

  总结综述

  整体来说，2020彩电市场并不景气，但因各大电视企业对疫情的应对工作开展的非常积极，如海信、TCL和海尔等品牌，近年来积极拓展海外市场份额，凭借全球品牌布局和多元化布局以及高性价比的产品优势，不畏疫情出货量逆势增长。

  面对疫情，虽消费者消费能力低迷，但拥有强大技术支持，各大电视厂商都朝着健康经济去做了一些尝试性改变，让产品能更贴近消费者的健康需求，产品价值也将会更好地得到体现，以及进行差异化技术的升级，以及在互联网大屏服务等多功能领域发力，以功能丰富、种类多样、设计时尚的新产品，满足消费者的新需求，刺激和带动消费的增长。

  除此之外，在物联网、云计算、5G技术、人工智能、大数据等现代信息技术快速发展的时代，笔者认为，信息技术的发展可以给电视行业带来新的变革、新的机遇和新的挑战，所以需要充分利用信息技术手段尽可能的去塑造、挖掘新的消费场景和模式，以满足消费者多元化、个性化的消费体验。

（编辑：555手机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!