专访何刚：华为“新物种”nova是如何炼成的？

华为消费者业务手机产品线总裁何刚

文/壹观察 宿艺

20个月收获超过4000万时尚年轻用户，没错，这是华为nova系列交出的成绩单。

在华为手机体系中，nova是一个真正的“新物种”。2016年之前，华为手机通过Mate系列与P系列取得了高端市场的迅速突破，但大众用户的传统印象中仍将其视为偏男性和政商市场。微博和赛诺联合推出的《2016年智能手机微报告》数据显示，华为和小米成为当年中国“直男”用户占比最多的两个手机品牌。同时，中国进入成熟换机市场与消费升级带来的叠加效应，让2000-3000元成为用户换机需求最集中的价位（京东数据显示占比38.5%），OPPO R系列和vivo X系列都已取得成功，华为迫切需要在这个价位段形成自己的“连续爆款”能力。

实际上，最初华为对nova系列的定义也产生过不少争论，反对者认为距离华为主用户群太远，投入风险较大。2016年10月的nova首款产品发布会上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚提出过一个“小目标”——先卖个1000万台。但用户和市场的热烈反馈明显超出了华为预期：时隔14个月后的2017年底，nova系列销量超过2000万台；2018年3月，累计销量达3000万台；2018年7月，累计销量突破4000万台。

“最不像华为手机的nova”系列成功，让华为拥有了真正与年轻用户沟通的产品手段，也大大拓宽了华为对中国最活跃年轻时尚人群的品牌影响力。何刚对《壹观察》透露了一个数据：nova系列手机国内销量占整体的约60%。在未来一两年时间，nova系列的发展速度依然还会很快。如此看来，华为nova系列已经在2000~3000元档位站稳脚跟，获得年轻消费者的认可。

那么，“新物种”华为nova是如何炼成的？

高颜值+爱自拍：为年轻用户打造“专属爆款”

背靠出货量最大、品牌最多、竞争最惨烈的中国手机市场，中国年轻群体的选择足够丰富，也是全球最“挑剔”的用户。

来自腾讯QQ的大数据调研显示：在互联网多元文化下成长起来的年轻用户，掌握的信息来源多样化，对手机企业噱头炒作的“免疫”能力不断提高，思维更加理性，更加偏重购买“自己喜欢”的产品。

这对中国手机企业提出了新的要求：如何满足不断变化的年轻用户痛点需求？进而打造超出用户预期的产品？

何刚对《壹观察》表示：华为将nova系列产品定义为“年轻潮流主义先锋旗舰”，每一代产品都是基于对年轻用户需求的深度洞察，同时凝聚了华为在科技、美学、体验和创新的理解。

高颜值：nova开启行业时尚潮流配色

以最新发布的nova 3为例，针对“注重高颜值”的年轻用户换机观念，后盖采用了今年中高端手机上常用的3D 双曲面玻璃，不同的是华为根据2018年流行色和用户大数据，设计出了樱草金、蓝楹紫、浅艾蓝、亮黑色四种配色，并且增加了特殊的镀膜工艺，随着光线的变化机身表面会呈现绚丽的3D光线炫彩。其中浅艾蓝延续自nova 2s，这款配色的nova 2s在上市后销售明显超过了华为的预期，以至于连续几个月处于缺货状态。蓝楹紫是今年最流行的渐变色，最大的不同是樱草金，何刚透露称，樱草金在立项时曾经在内部引发了争论，一是很多人认为“金色已经是过去式了”，二是工艺难度大，成本很高。

但从用户大数据来看，年轻用户对这种年轻、活泼、绚丽、通透的“樱草金”喜好度偏高，华为最终决定不计成本将其打造出来，并且专门定义了“星耀版·樱草金”版本，定价与其他版本的2999元相同。随后在nova 3预约开启后，樱草金版本预约量飙升，也证实了华为之前的判断。

何刚对此表示：手机色彩的创新，涉及到美学、材料学、工艺、制造成本，难度非常大，但华为会持续推动这一创新，未来每一代nova都会推出一款这样引领性的潮流配色。

硬件级AI打造前置摄像头“海报级自拍”

“爱自拍”是中国年轻用户群的“第一痛点”需求， nova 3最大的创新，是首次将麒麟970搭载的NPU神经网络单元用于前置摄像头的“AI人像自拍”。

前置摄像头与人面部比较接近，由于光线和景深原因，在保证人面部光线亮度的情况下，很难对周围环境进行有效识别和场景优化。

nova 3使用了最新的ISP独立高画质引擎，可以深度匹配NPU神经网络单元，其前置摄像头可以实时识别8种典型自拍场景，实现分别优化，人物面部曝光更加准确和突出，同时场景更加准确、颜色生动。比如通过中央重点测光美颜算法，可以让人的面部在自拍过程中始终锁定18%的最佳反射率，在各种光线环境下都可以做到人面部的精确曝光度。结合前置2400万像素+200万像素前置摄像头，可以按照72 PPI 的精度打印出2米X1.5米的海报，华为将其称之为“海报级自拍”。

后置采用2400万像素黑白镜头+1600万像素彩色镜头，F1.8双大光圈，AI算法深度学习超过百万张的专业照片，支持AI识别22种类别和超过500种场景，通过图像融合技术+AI识别分区调优技术，用户可以随时拍出各种“专业大片”。

nova 3是华为nova系列首款前后2400万像素的“高清四摄”手机，也是“拍照最强”的一代nova新品。可以预见，伴随NPU神经网络单元用于前置摄像头这个“魔法盒”打开，从nova 3开始，华为的AI人像自拍能力都将获得大幅提升。

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（编辑：555手机网）

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