"泛娱乐"背后是手机厂商怎样的一盘棋?

    近几年来，智能手机市场愈发“浮躁”，竞争也日益加剧。各大手机品牌在性能、颜值、质价比等方面已经趋于同质化，而明星代言就成为了争夺市场的又一PK高地。加之，特别是对于那些喜欢追逐潮流的年轻用户而言，明星偶像的影响力是不可替代的。一方面，他们能够恰到好处地体现手机产品的定位，甚至手机品牌的调性。另一方面，除了明星自身的粉丝流量之外，其身为公众人物所带来的话题效应也能为手机带来不少的品牌曝光度，更关键的是还能通过粉丝效应吸引用户购买手机。

手机厂商请明星代言可以促进年轻人购买自己的产品

    不惜重金请明星当代言人，毫无疑问这能直接帮助手机厂商提高产品的销量，特别是增大年轻消费群体的购买欲，也许这才是各大手机厂商热衷明星代言的最终目的所在吧。

手机厂商近两年开始圈地综艺节目

    近年来，在娱乐营销上用力最猛的非OPPO和vivo莫属了，从投入角度说，OV对线下渠道有较强成本控制力，Strategy Analytics的数据显示OPPO去年利润占到全球智能手机产业总利润的1.5%，vivo为1.3%，在国内手机厂商中仅次于华为，广告渠道上则是饱和覆盖，光是冠名各式综艺节目的投入就是10亿元之巨，单凭这一点即使连死守“性价比”的小米都很难对抗。

手机厂商大手笔投资娱乐营销，重要的是钱花的值不值

    除了明星代言，事实上，冠名综艺节目也已经成为各个手机厂商的标配。vivo曾7亿元独家冠名快乐大本营，以6000万人民币冠名「奇葩说」第三季，今年的vivo X9则出现在「吐槽大会」上。今年，OPPO分别花5亿元和2亿元，拿下「中国新歌声2」和「跨界歌王2」的冠名。「奔跑吧兄弟」中铺天盖地的杨幂李易峰的代言，也让人记住了「充电5分钟，通话2小时的」OPPO手机。

    从某种角度而言，各大厂商力拼娱乐化的背后隐藏的是急功近利的心态。毕竟娱乐营销策略很容易被竞争对手复制，长久以往无法保持优势。另外，泛娱化营销效果具有一定的周期，热点转瞬即逝，所以部分手机厂商的娱乐营销都只是“一阵风”，热度过了很快就会降温。

写在最后：

    随着全民娱乐化的推进，泛娱乐营销已然成为品牌营销的重要方式之一。在一众品牌寻求更好发展前景的时候，如何借力明星代言更好的达到目标用户的娱乐需求，在笔者看来应该成为手机厂商需要考虑的重点。可以预料，不久之后，有备而来的手机界泛娱乐或将对我国目前手机行业的格局造成一定的冲击，让我们拭目以待。

（编辑：555手机网）

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