"泛娱乐"背后是手机厂商怎样的一盘棋?
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由于受制于供应链的影响，过去的一年对国产众品牌来讲是一个不折不扣的“蛰伏期”。产品工艺趋同、硬件差异化不足、系统体验拉不开距离的情况下，如何寻求进一步的发展成为国产品牌共同面临的难题。泛娱乐营销因其受众面更广、二次传播素材更多、形象展示更直观越来越受到各家的追捧。薛之谦、胡歌、迪丽热巴、关晓彤、李易峰、张艺兴……这些人无疑正是时下炙手可热的“IP”大流量明星。而如今，这些当红明星却与手机行业紧密地联系在一起，只因为他们都是某一款手机产品的明星代言人。
在如今硬件、工艺与体验上难以拉开差距的手机行业，要想出头只能另寻出路，这时候，泛娱乐看似便是其中一条路。那么，国产手机“大手大脚”地撒钱于娱乐营销是物有所值还是炒作噱头呢？ 『什么是泛娱乐？』 对于泛娱乐的概念，百度百科给出了明确的解释。
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出。经过三年多的实践与培育，腾讯互娱在腾讯游戏基础上，相继推出腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞共五大业务平台，目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。 2014年，“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。
对于“泛娱乐”我们总是不自觉地将其约等于大厂们对未来的一种生态布局，有时候你甚至会认为所谓的“泛娱乐”离自己的生活是那么的遥远。但当我们打开手机，熟练地点击着那些泛娱乐应用——微博、微信、直播平台、视频APP、漫画APP等，你会发现你的生活已然被泛娱乐包围住了。 『泛娱乐狂潮下，明星代言成为行业焦点』 一说起明星代言手机，就不得不提OPPO。OPPO的明星代言策略很是简单粗暴又直接：谁红我就找谁。本月初，OPPO则把R11的发布会变成了明星T台，周杰伦、蔡依林、李易峰、王俊凯等人如走马灯般目不暇接，上演了一场融合科技、时尚、娱乐的跨界联欢，将OPPO的娱乐营销影响力推向了新高。
紧接着，华为在OPPO之后举行荣耀9发布会，邀请胡歌作为品牌代言人，以“麒麟才子”搭配麒麟芯片为噱头，以致发布会前后百度指数达到420万左右的热度。此外，全系列的荣耀手机产品皆在热播电视剧《欢乐颂2》中广告植入。
反观vivo，则选择与国际顶级赛事联合，与全球顶级球员合作，所呈现出的品牌风格与OPPO截然不同。为此vivo邀请了库里担当产品代言人，可谓强强联合。库里在全球具有极大的影响力，甚至已经超越了金州勇士队和篮球这项运动，《时代》杂志将他列入了每年的100位“全球最具影响力人物”的名单，成为唯一一位入选该名单的篮球运动员。通过此次合作，vivo也在国际赛场取得了巨大的曝光量，全面提升了自身在品牌高度以及全球知名影响力的进阶。
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