vivo出货量重回全球前五 深挖年增长率最高背后的原因
首先,vivo在印度市场线上线下两手抓。在线上渠道有专供机型系列的同时,仍坚持深耕线下渠道,产品覆盖各价位段,并因此在2019年获得了非凡成绩。 其次,vivo在印度本土建厂,在发展6年的时间里,vivo工厂为印度提供了近万个就业岗位,线下分销店铺为印度提供了近4万个就业岗位。vivo还是第一个向印度市场引入屏下指纹和升降摄像头手机的厂商,长年的投入让品牌形象确立起来,同时加深了用户好感和忠诚度,为一季度逆势增长埋下伏笔。
vivo在线上市场获得用户量,最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略。但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头”,还需要再次将品牌细分化,于是在2019年初,vivo创立了iQOO品牌。 建立新的“子品牌”,凭借着与母品牌不同的市场定位,引起消费者对新品牌的关注,从市场表现来看,这样的策略确有成效。 得益于这种“以主带辅”的思路,iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场。据第三方调研机构统计,自2019年第三季度开始,iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7的成绩。 不止于此,iQOO作为子品牌还针对市场做出不同的产品细分,iQOO Neo系列就是很好的例子。 2698元起 iQOO Neo3成当前最便宜的骁龙865手机 4月23日,iQOO Neo3发布搭载骁龙865芯片,支持5G双模,拥有144Hz刷新率屏幕,同时全系采用UFS 3.1闪存和44W超快闪充+4500mAh电池等,起步价2698元起,是当前最便宜的骁龙865手机。 中端价格冲击高端手机市场的方式,对同价位手机“降维打击”,向上又对高端市场造成威胁。vivo的子品牌战略,给消费者留下了深刻印象,提升了用户好感度。
2017年,vivo不断加大对5G通讯技术的研发,还成立了与5G密切相关的AI研发中心,在天线、射频等领域持续投入。截止目前,vivo已累计申请2000多项5G发明专利,向3GPP提交5G提案超过3000多篇,成为行业中为5G技术贡献最大 、最有影响力的终端公司之一。 vivo能够重回全球手机市场TOP5,自然和产品本身的竞争力离不开关系。可量产技术的落地,是vivo实现高速增长的主要驱动力。近些年来,vivo首创升降式摄像头、全面屏新形态,屏幕指纹技术的首发更是引领了行业风潮。 产品竞争力的底气不仅在于价格,更在于量产技术的落地,手机实实在在搭载的新技术是最容易让用户感知到的。 写在最后 持续的研发投入,积极推动产品综合体验升级,以此带动市场变革,以此为方向去做产品,是一条正确的道路。vivo全球拥有5大生产基地,9大研发中心,拥有自家工厂,无论是高端还是中低端产品,出厂前都经过严苛测试保证产品质量。 (编辑:555手机网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |