年轻人专属厨卫家电潮牌崛起，华凌引领时尚家电新趋势

随着95后、00后这批与数字世界同生共长的一代人正式入场成为消费主力,各大品牌纷纷加快了品牌年轻化革新的脚步,无论是传播路径、传播模式、还是沟通语境都发生了翻天覆地的变化,年轻一代的消费观念大不一样,为兴趣买单、为颜值买单、为体验买单以及为时尚买单将是未来新世代的消费底色,满足新人口的需求将是品牌的核心议题之一。在这样的时代背景之下,年轻化品牌华凌迅速崛起,客群瞄准了年轻的Z时代。换言之,华凌是年轻化家电品牌,华凌为年轻人而生。

1.为年轻人而生,破圈深入触达年轻一代

年轻,是一种精神内核,是自由奔放的个性,追求更时尚生活的潮酷态度。随着90后主力消费群体的崛起,身处于快节奏社会的年轻人对速度要求也更高,从关注产品基本性能向产品的外观、附加功能等差异化体验转变,传统主打功能性的常规产品已经很难打动他们。

以年轻化新品牌形象回归的华凌,洞察到年轻人对精致生活的期许,精准挖掘年轻客群“家”需求,以“速度”家电传递年轻态度,2020年华凌厨卫推出了行业首款炫彩界面全套系家电——“速度玩家”厨卫家电套系,以炫彩产品外观设计吸睛,主打“速度”胜人一步的性能取胜,处处能感受到这个年轻品牌在技术加持之下体现的澎湃激情,与传统家电形成了强烈的差异化区隔,为年轻人提供高契合体验感的生活“装备”。

除了以年轻用户需求为导向推出定制化新品来俘获年轻人的心,华凌厨卫电器还与人气年轻偶像合作来传递时尚的年轻态度,通过粉丝经济打造营销钩,紧紧抓住核心年轻受众注意力,快速打入了年轻人圈层。

2020年的双十一,华凌厨卫电器联动“就是歌多”的音乐平台酷狗音乐进行跨界组CP,打造一场属于年轻人的音乐狂欢Live show,活动现场刘彬濠带来华凌态度主题曲《WAH出我的主张》,热力诠释有追求、敢行动的年轻生活态度,也将一个“新生之华,潮流正盛”的华凌家电新物种形象带到用户面前,线上直播观看人数超过110万人次。

将家电与潮流音乐融合,实现破圈传播,是华凌厨卫表达年轻主张、吸引年轻消费者的一次成功态度营销,2020年双十一大促华凌厨卫电器全网成交战绩优异,累计销售破亿元,多款热销单品实力霸榜,获得市场和用户的一致认可。

2.洞察当下需求,创新产品重新定义潮流家电

华凌厨卫的一系列年轻玩法,让华凌与年轻人走得更近,也更懂得年轻人需求。2020年疫情来袭时,年轻人最先要求父母戴口罩,也比老一辈更注重餐具消杀的重要性。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年消毒柜零售量559.8万台,同比上涨4.3%。规模上看,2020年消毒柜的需求量出现大幅爬升。

作为一个年轻化的家电品牌,华凌关注的不仅是功能性上的超越,更期待能用温度为年轻用户的生活带来温暖,在快节奏的生活中依然享有不将就的仪式感,随时随刻焕发年轻新活力。

针对年轻人注重健康生活方式的需求,华凌趁势推出为年轻人量身打造的台式消毒柜新品“华凌凌次元JT03”,不管从颜值、功能、价格上都契合,力争做到让年轻人想买,适合买,也买得起。

现在的年轻人更多是为了烹饪乐趣才走进厨房,颜值就成了第一个吸引他们的卖点。华凌厨卫电器明显瞄准了年轻人的“颜值经济”,在外观上采用时下最流行的轻奢绿和简约白两色,体积不会占据厨房太大空间,功能却十分齐全实用,兼具“高颜值、大容量、多功能”的特点,也在小红书迅速种草粉丝。

为年轻人缔造更好的厨房生活,华凌并不是说说而已。在品牌厨房家电动辄4000起步的价格带里,华凌厨卫主打性比价,价格在100-2000元区位为主,新品华凌台式消毒柜凌次元JT03在天猫平台的售价在一千元级,是刚出社会的年轻人也能负担起的平价区位,让年轻人用平价也能享受到大牌品质。

对品牌们来说,怎么从居住生活方面触达消费者成为新的营销切入点。对疫情后的消费者来说,有说服力的营销关键词一定是围绕“健康”入手,最好植入自然、创意好玩,同时满足受众这个阶段真实的健康生活的需求。

（编辑：555手机网）

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