她经济下，藏在美容个护电器市场的千亿生意

由于目前市场参与竞争的品牌数量大，产品品类众多，美容个护市场出现一些乱象——虚假宣传、产品质量参差不齐、山寨品牌横行等，市场显得比较混乱，尤其是中低端市场，抄袭、仿制的问题严重。在各类抽查中，美容个护产品时常上黑榜。

要保障企业在公平健康的秩序下发展，拒绝劣币驱逐良币、不当竞争等现象，有完善的标准体系非常重要，行业也在为之努力。

例如，现行美容仪标准已无法满足市场需求，完善标准体系建设迫在眉睫。为此，雅萌率先推动行业标准的建立，希望兼顾美容仪的安全性和功效性。其中，安全性是指使用后是否出现红斑、搔痒、刺痛、痘痘、皱纹等不良皮肤问题;功效性，则需要观察使用后是否实现皮肤光滑紧实、皱纹减少等效果。

近年来，中国家用电器协会一直在为推动行业健康发展而努力，成立了美健(个护)电器专委会，并制定发布了全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准T/CHEAA 0009-2019《电动牙刷》、更适合当下行业发展现状的标准T/CHEAA 0008-2019《卷/直发器》以及业内首份电动冲牙器产品性能标准T/CHEAA 0014—2020《电动冲牙器》，填补标准空白。中国家用电器协会副理事长朱军表示，制定上述标准既可以规范企业行为、提高产品品质、带动制造水平的提升，同时还能帮助企业澄清新品类概念，提高消费者认知。

如今，强调个性化的“颜值经济”，正成为互联网产业的又一新风口，消费者追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性，让未来美容个护产品的爆发成为可能。就厂商而言，现在最重要的是对品质的专注以及产品的定位，尤其要注重对女性用户需求的深度挖掘。

从行业数据可以看到，美容个护行业每年都有无数新品牌崛起，也有无数品牌还没来得及被看到就已经退出市场，与其说他们被市场淘汰，倒不如说是被技术淘汰。随着时间的推移，美容个护品类的发展将逐渐成熟，开启千亿元规模时代，届时，具备核心竞争力的品质产品，将成为最终的赢家。

（编辑：555手机网）

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