开机广告关不掉：智能电视成摆家里的“广告屏”

智能电视又被称之为OTT TV(“Over The Top TV”的缩写)，是指基于开放互联网的视频服务终端。在一广告交易平台上，针对OTT电视的开机广告，有这样一段介绍：“2019年中国电视用户总规模13.7亿+，其中OTT智能电视用户4.9亿+，电视仍然是国内最大的视听媒介平台，2019年，52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目，OTT覆盖用户数超过6.11亿人……”

基于庞大的用户数量，开机广告的投放也分门别类。一名广告公司经理告诉澎湃新闻，目前可以投放开机广告的智能电视品牌众多，也要根据目标受众来选择电视品牌，其中最受欢迎的是小米品牌智能电视，“因为他们的消费者比较年轻，购买力强，符合大多数商家的目标用户，投放的商户比较多。如果是针对中老年人，就投放海信、创维等品牌。”

在广告投放平台上，开机广告的报价按照流量cpm(千次展示量)来计算。以创维品牌的智能电视开机广告为例，在一家平台，一条10秒的视频广告，报价为每cpm 50元，200个cpm起投，既将一条广告视频在开机时展示20万次，需花费1万元，部分广告商还要求开机广告“5万起头”。

某公司广告经理发给澎湃新闻记者的报价表中，创维、小米、康佳、长虹、TCL、海信、风行、酷开等品牌智能电视均可投放开机广告，价格为45-50元/cpm;而在一般资讯类平台中投放滚动广告，每cpm费用仅为5-8元。

智能电视开机广告被广告商们称为高性价比的广告投放，在记者询问开机广告宣传效果如何时，上述广告经理回复了八个字：直面客户，强制观看。

“你想想，手机App开屏广告还能跳过或关闭，视频里投放广告会员也能跳过，但电视不同，用户拿着遥控器打开就是准备看的，开机广告必须要播完才能进行下一步，这个期间一般都不离开了，也关不了，宣传效果就很好了。”该广告经理称。

广告商发来的开机广告投放效果分析　　在一广告投放平台上，一则创维开机广告投放介绍中，对开机广告的优势介绍称：超大屏幕全屏曝光，极具视觉冲击力;强制曝光、场景封闭;会员不可屏蔽;场景独占，前后无其他品牌干扰;日均PV(浏览量)：3500万次……强制曝光、强制观看、无法屏蔽，这些让消费者糟心的感受，都成了“开机广告”报价高涨的重要推手。

（编辑：555手机网）

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