“华为开天”“京东强东”…科技公司注册商标有啥讲究？

　　除了命名格式上的特色化，还有一些互联网公司在注册商标时形成了其他特色。比如小米公司注册了“大米”“玉米”“粟米”“黑米”等粗粮种类商标，无愧于“粗粮厂”之称，而拼多多注册“拼夕夕”商标，以自黑的方式形成自身特色，也获得了不少好感。

拼夕夕商标（部分）

科技公司商标之争：苹果起诉梨形logo侵权？

　　苹果（图形商标） 此前有媒体报道，由于Prepear梨型logo与苹果logo“过于相似”，苹果公司认为类似商标有损品牌，便对其开发者发起诉讼。消息称，苹果已对几十个小型企业提出的水果logo商标表达反对，许多类似的商标申请被修改或放弃。

　　苹果logo是一个被咬过的苹果图案，随着iPhone等电子产品在全球热销，该logo被世界各地消费者所熟知。而Prepear是一款食谱类APP，它的logo是一个空心的梨形轮廓。

Prepear梨形logo和苹果logo

　　Prepear显然不愿意放弃自己的logo，该公司在change.org上发起请愿，希望说服苹果放弃诉讼。但Prepear这样的只是少数，大多数小企业都负担不起与苹果对抗所需的数万美元法律费用。

　　苹果此举并未得到所有人的理解，数据表明，Prepear发起的请愿已获得约2万个签名。另外，在国内社交网络上也有网友吐槽：“苹果把水果界占领了？”“ 要是有个缺口我还理解，这就一个梨犯哪门子忌讳了？”

　　小米（文字商标） 苹果公司对水果logo的“占领”尚有争议，另一家手机大厂——小米公司的商标诉求则更好理解。就在今年，小米在几起商标侵权案里占据了优势，被部分网友调侃为“小米终于有法务了”。

　　今年年初，北京知识产权法院判决“雷军电动”商标使用单位潍坊瑞驰公司赔偿小米40万元；江苏省高级人民法院裁决中山米家电器有限公司等相关方侵害小米公司商标权，小米获赔5000万元。

小米

　　5月，小米科技起诉“小米e贷”商标侵权。小米表示，小米公司依法享有“小米”、“MI”及“XIAOMI”等系列注册商标的专用权，而“小米e贷”运营与小米公司“小米金融”完全相同的业务，导致消费者混淆，构成侵权。最终，小米获赔15万元。

　　7月，@小米公司发言人 在微博上贴出一则民事判决书，表示山东小米金融服务外包有限公司侵害小米公司商标权纠纷一案已结案，北京知识产权法院责令前者停止侵权并赔偿经济损失、刊登声明消除影响。小米集团副总裁卢伟冰转发了这条微博，称“最近小米法务很给力”。

　　的确，小米公司在商标保护上意识超前。前面提到，小米雷军的名字已注册成多个商标，小米“粗粮”系列也已基本注册完。有媒体指出，早在2014年，金山公司已将“雷军”商标45个大类全部注册，另外，小米科技有限责任公司商标信息多达5877条。应该说小米商标是能注册的都注册上了，难怪屡战屡胜。

海底捞和河底捞

　　像这种因名字或商标相似，涉嫌同行不正当竞争的案例还有不少。拿最近比较热门的新闻来说，海底捞起诉河底捞商标侵权被驳回，河底捞胜诉后仍然更改了店名，反映了中小企业的无奈。

　　而阿里巴巴注册新公司京西一事更像是一个玩笑，这家新公司与另一电商巨头京东主营业务一致，在受到关注之余也引发网友调侃，“京东可以注册个淘宝宝”“京东去注册个阿外巴巴”等评论让空气都快活了起来。顺带说一句，阿里方面还回应了，称这个名字是随口起的，会重新起一个名字。嗯，更有内味了。

商标注册（图源网）

总结：

　　《商标法》指出，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，均可以作为商标申请注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

　　综上所述，商标之争实质上是当下权利之争，也是未来规划之争。大型知名企业尤其是科技公司往往不会局限于单一业务，而是更多寻求多元发展，这对它们注册商标提出了更高的要求。科技公司们大多有着各自的商标注册策略，无论是自成体系还是提前注册，只要在合法范围内操作，那便是它们的自由。

　　商标之争可能永远不会结束，但只有尊重法律、尊重用户的公司才能受到尊重、长久发展。否则，空有一纸商标也难以发挥其价值。

（编辑：555手机网）

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