虎扑创始人：“直男”也爱八卦，破圈只是表象

程杭：我们是从2017年进军电竞业务的，这三年，我们的用户数基本上每年都有百分之百的增长。电竞的收入主要是体现在游戏广告投放上，很多游戏厂商和电竞赛事赞助商从去年开始，都会在我们电竞板块投放相应的广告位。

36氪：路人王这个项目对虎扑的价值和意义在哪儿？

程杭：NBA包括CBA一年赛事的场次是有限的，它能够给用户提供的服务可能只有在赛季中那半年多的时间，另外半年是休赛期，用户没有比赛可看，路人王赛事就是为了丰富用户可消耗的体育内容。

正常情况下，路人王是一个月12场比赛+6场校园行，每年打10个月，外加一些商业比赛，预计每年的比赛场次在200场左右，数量是远远高于NBA和CBA的。

36氪：因为疫情，路人王项目是不是被暂停了？

程杭：对，目前是暂停了线下赛事， 预计于5月2日，将正式开启路人王2020新赛季。

36氪：你上面提到，虎扑一直在往影视化方面的内容拓展，这个是指影视IP的孵化还是单纯影视内容的引入？

程杭：目前还是更多偏后者。我们建了很多电影和影视剧方面的专区，虎扑用户可以在上面讨论、打分。

目前主流的发声渠道还是偏女性化，比如微博、小红书等等，很多直男的表达欲其实是有所被压抑的，他没有渠道去很好的表达自己的观点，收获共鸣。我们发力影视化内容其实就是提供这样一个场所，让男性用户也可以自由表达观点。

举个例子，《战狼》、《红海行动》这类电影，在虎扑上基本就是满分，因为他很符合广大男性审美。 但像《宠爱》这类电影，在全网评分还不错，但是在虎扑平台的评分就偏低。

36氪：影视化内容主要是集中在“步行街“里面，还是有单独的频道？

程杭：我们现在有两个入口，一个是首页的“影视娱乐”频道，还有就是“社区”入口里面的“影视娱乐”板块。影视内容上，我们会有一些结构化的页面呈现电影的打分以及相关讨论，以后这块的服务会做的更纵深、覆盖范围更广。

目前在抖音、微博、知乎一些渠道上，都有单独的“虎扑影视”的账号在做内容的输出，我们也在不断地邀请一些明星（演员）来虎扑定期直播做客，跟用户聊天（近期出演《猎狐》的王鸥据悉将在今晚做客虎扑直播间）。

虎扑“影视娱乐”板块入口

谈规划：加大对经典赛事版权采购，发力视频内容

36氪：体育是虎扑的根基，在体育内容这块，虎扑未来的规划是什么？

程杭： 25岁以上甚至更大年龄层的用户，虎扑现有的体育内容是基本可以满足的。25岁以下的年龄群体，未来我们会尝试一些视频内容呈现形式。在下个季度我们会采购一些像欧洲五大联赛、世界杯，欧洲杯等经典足球赛事的版权，让球迷在浏览文字内容的同时，还可以欣赏到经典比赛的视频内容，增加互动和粘性。

36氪：去年虎扑在应用市场上被下架过，内容拓展某种程度上也会带来监管的风险，这个怎么去平衡？

程杭：主要还是引导，每个讨论帖下面我们都会有定期的官方工作人员去检查，对于违规的内容都有实时的监测举报和惩罚机制。现在我们的举报机制还是挺健全的，给你说话的权利，但是很多敏感的、偏激的、不文明的，我们号召JR们去大胆举报。

36氪：去年字节跳动入股了虎扑，现在双方的合作进展如何？

程杭：虎扑从一个体育社区发展起来，在底层算法推荐上是欠缺的，字节在这方面比较强。目前字节有专门的一个团队在为虎扑服务，主要是给我们提供一些底层算法的帮助，偏技术层面的；内容上，字节的很多内容，虎扑都可以免费使用，我们会选择一些偏男性审美的内容放在虎扑上，但虎扑现在供给字节的内容还比较少。

36氪： “直播吧”在电竞内容上的发力很明显，有感受到压力吗？

程杭：我觉得我们思考的维度还是不太一样，虎扑整体的布局和规划还是在看男性需求和消费点在哪里，男性社区应该怎么做？直播吧的扩展，还是往偏竞技类的服务上面去靠，在服务层面涉猎的还是比较少。

36氪：虎扑未来在商业化收入层面，有新的拓展的方向吗，还是继续在现有板块内做大做强？

程杭：这个是相辅相成的，好的服务背后，也会产生好的收费点。比如刚提到的下个季度会去采购经典赛事视频版权，当用户愿意为这样的内容聚在一起讨论、分享的时候，后面自然会有适合场景的消费点，这是水到渠成的。

（编辑：555手机网）

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