华为登顶全球第一，苹果强势，手机市场又要洗牌？

Canalys在报告中也补充说道，新iPhone SE占本季度iPhone全球总销量的28%左右，意味着在过去三个月内，苹果已经卖出了近1200万台新iPhone SE。而iPhone 11仍然是销量大头，占总量约40%，国内多个渠道的持续打折、促销仍然让这款机型热度不减。

iPhone在中国市场的热销，很多人抱有一种观点是说，主要还是靠「低价」。

但我们容易忽略的是，iPhone 所谓的低价，参照物是对比历代苹果的「Pro」机型而已，但这却不能掩盖新 iPhone SE 是一台定价三千档手机的事实。

而库克所说的「在中国卖得最好的 iPhone 11」，价格更是在四五千元档位，放到市场上，已经和很多国内品牌的中高端手机相当。

这也衍生出一个新的疑问：平时被很多人嫌弃的刘海、非5G、非多摄手机，是否就意味着「落后」和「不好卖」？没有5G iPhone，又是否会让苹果落败于其它厂商？

或许，在客观数据的印证下，我们看待这些问题时也会有新的角度。

米OV三家的情况依旧严峻，印度市场成了新的变数

最后再来看看小米、OPPO和vivo的表现。

作为国内 TOP5、全球TOP6中的三家厂商，尽管它们都在一季度推出了不少有竞争力的产品，比如OPPO在6月份上市的Reno 4系列，就有效拉动了OPPO 5G手机的快速增长；而vivo的 X50系列也在设计上获得了不少好评。

但面对华为的持续强势，这几个手机品牌在中国市场仍没有止跌，依旧有两位数左右的降幅。其中OPPO、vivo 均占据着约16% 的市场份额，而小米在国内的份额数字则为10%左右。

这也导致三家厂商和华为的差距进一步拉大，至少在中国，目前米OV三家厂商的市场份额相加，都不如华为一个品牌的高。

基本上，只要华为不失误，其它厂商在短期内也不存在翻盘的机会。比起超越，对米 OV 来说更重要的还是去稳住原有的份额，尽快止跌，重回正向增长。

▲ 二季度，小米、OPPO 在欧洲市场都获得了一定增长。图片来自：Counterpoint

鉴于现在中国市场的情况，一些手机品牌也在将更多精力投入到海外市场，比如小米、OPPO 都在大力向西欧等地区扩张，确实收获了不错的成果。不过，现在海外市场也多了一个新的变数，那就是印度。

▲ 过去这一年，OPPO、vivo 和 realme 都从印度市场抢走了不少份额，小米则是稳居首位。图片来自：Counterpoint

印度一直是小米、OPPO 和 vivo 的海外出货的主战场，其地位仅次于中国，尤其是小米，已经连续好几个季度在印度位居第一，占据着近30% 的市场份额。

但现在，受到中国与印度之间的地缘政治影响，印度国内掀起一波抵制中国产品的呼声，并开始强化其「Made In India」的概念，这多少给中国手机厂商造成了影响。

民族情绪还只是一方面的原因，另一方面，目前印度也是全亚洲疫情最严重的地区之一，当地政府实施的封锁措施，使得大量工厂和线下门店都处于关闭状态，这进一步挫败了印度的手机业。

▲二季度，印度手机市场的规模缩水了近50%。图片来自：Canalys

最终，过去三个月，印度手机市场的规模直接缩水了近50%，同比去年的3300万台出货量，本季度仅剩下1730万，包括小米、vivo、OPPO和realme在内的厂商，都出现了30-40% 左右的同比跌幅。

而三星则是TOP5中跌得最惨的一个，降幅达到近60%。可以说，在这波疫情影响下，每一位出海的手机厂商都无法独善其身。但疫情之后，印度想要淡化中国手机的存在，也并非易事。

Canalys在报告中也指出，由于印度本土品牌很难拿出可以和米OV相抗衡的手机产品，而三星、诺基亚以及苹果则不具备「价格上的竞争力」，所以短期来看，印度的「去中国化」策略仍很难奏效。

（编辑：555手机网）

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