华为登顶全球第一，苹果强势，手机市场又要洗牌？

疫情对手机市场的冲击还在继续，考虑到部分海外国家还处于防疫阶段，至少到今年年底前，手机厂商们应该也很难看到销量好转的迹象。

最新的市场报告也印证了这一点。根据研究机构Canalys的数据显示，2020年二季度，全球智能手机出货量为2.85亿台，同比下降了14%。

而 IDC 录得的数据也有同比16% 的下降，且二季度的降幅还超过了一季度。

▲ 图片来自：Reuters

不过，中国或许会是个例外。受益于经济复苏，中国手机市场在二季度的环比增长率为25%，出货量也达到了近9000万台，其中华为和苹果更在本季度实现了正向增长。

面对这个不断变化的市场，大公司之间的竞争也从未停止，如何卖出更多的手机，以及守住自己的份额，依然是不少厂商的难题。

华为胜，三星败，都与中国有关

如果要用一句话来总结本季度手机市场的最大变化，那就是：三星失利，华为夺冠。

▲本季度，华为领跑了全球手机市场。图片来自：IDC

来自 Canalys、IDC和Counterpoint三家分析机构的数据都显示，华为已经成为全球出货量最高的手机厂商，而三星则跌至第二位。这也是过去九年中，全球手机市场首次有除三星、苹果以外的厂商，领跑全球智能手机市场。

▲三星出现了30% 的降幅，比去年同期少卖了2000万台手机。图片来自：Canalys

从数据上看，三星、华为在本季度都出现了下滑，但前者的降幅明显更大，达到了近30%，几乎比去年同期少卖了2000万台手机；而华为仅下降了5% 左右。

三星手机之所以会丢掉第一，原因也可以归结为两点。

其一，三星占优的几个核心市场，如巴西、印度、美国和欧洲等，4月份都受到了明显的疫情冲击，导致销售疲软，而三星在中国市场的弱势，也导致它无法享受到国内经济复苏的利好。

其二，本季度三星带动销量的主要是旗下定位中低端的 A 系列，但高端产品 Galaxy S20和 Galaxy Z Flip 的销售则有些疲软，这和疫情下人们的消费动力不足也有关系。

就这样，三星将第一名的位置拱手相让，让华为首次成为了全球第一。

▲ 华为在中国手机市场的占比已经达到44%。图片来自：Canalys

当然，过去一年华为的稳定表现，主要也得益于它在国内的全面发力，得以弥补在海外市场的损失。

从 Canalys 给出的中国市场报告你会看到，本季度，华为在中国智能手机市场的份额达到了44%，仍然获得了8% 的增幅。

而单季度4000万的出货量，也基本相当于 vivo、OPPO、小米和苹果这四家在国内的出货量总和。

▲ 自受到制裁后，华为一直在增加国内手机的出货量占比。图片来自：BI

中国市场对现在的华为有多重要？如果按照华为全球约5500万的出货量计算，意味着有72% 的手机都是在中国市场销售的，换成是小米，这个占比仅为32%，而 OPPO 的比例则为56%。

华为的另一点优势在于5G 手机。Counterpoint在报告中指出，中国5G手机市场中，华米OV四家厂商已经占据了近96% 的份额，但有六成都是华为的。

而5G手机的重要性也在国内日益提升。在二季度，5G手机已经占据中国智能手机总销量的三分之一，到六月更是增长到了40%，而在第一季度，这个占比仅为16％。

这意味着，目前国内每卖出10台手机，基本有3-4台都是5G 手机，预计到年底，我们就很难再看到新的4G 手机了。

苹果卖得好，主要是iPhone 11和新SE的功劳

华为在国内市场的强势，给其它厂商造成了极大的压力，但苹果在本季度的逆势增长，也出乎了很多人的意料。

和前几个季度的持续下跌不同，苹果这次的涨幅并不小。根据 Canalys 数据显示，在全球范围，苹果获得了同比25% 的上涨，也是 TOP5中唯一一家保持正向增长的厂商。

▲ 多份报告都显示，苹果是今年二季度唯一一家保持正向增长的厂商。图片来自：Counterpoint

而在中国，本季度苹果的涨幅则达到了35%，同样远高于过去几个季度的表现。

这样的涨幅是有些「反常」的，按照过往情况来看，二季度并不是苹果的强势季，就算 iPhone 11价格合理，但这款手机也卖了快大半年了，能带来的增益十分有限。

更核心的原因，其实是新iPhone SE「超预期」的表现。

▲ 4月份的时候，苹果其实并不看好二季度iPhone的业绩，但5、6月则有所好转，新iPhone SE的功劳不可或缺

苹果CEO库克在最新一季财报会议中也表示，过去一个季度，iPhone 11在各国都位居排行榜前列，而在大中华区，它更是销量最好的手机。

至于新 iPhone SE，自4月上市后，它的销量表现比苹果预测的要好得多。库克认为，这可能是今年换机人数较多所致，加上SE本身的低价、小尺寸等属性，在特定用户群中也具备着不小的吸引力。

（编辑：555手机网）

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