卖一台亏一台 电视机市场遭遇10年未有寒冬

TCL多媒体产品中心产品管理经理范伟佶介绍，通过人脸识别技术，电视就已经把画面里面这个明星的相关信息呈现在我们面前了。右边是明星还参演过的一些影视剧内容的介绍，观众可以直接通过选择去看更多的影视节目。

除了在硬件研发上下功夫，为了应对这次面板价格上涨，快速淘汰原有库存，以更大尺寸屏幕、更高附加值的产品进行替代也是电视机厂商努力的一个方向。在一家电视机门店的展厅里，同样的面积内，今年和去年的布展发生了不小的变化。

不仅线下平均尺寸在增加，线上销售数据同样显示在销尺寸越来越大。在京东，线上销售的电视机，55英寸以上尺寸的已经超过一半。厂商对屏幕尺寸的加速更新换代，主要是为了淘汰之前低利润产品的库存。业内人士告诉记者，目前来看，市场上毛利率相对高的产品为55寸和65寸。电视机厂商快速更新产品，也使得消费者的购买意愿发生改变。

根据中怡康数据显示，2015年的主打尺寸还是32英寸，当时32英寸的市场占比为30%左右，55英寸的市场占比不足18%。到2017年上半年，32英寸的电视机在市场的销售份额只有17%，而55英寸则增加到35%，中国电视机销售的平均尺寸已经接近50英寸。

除了在硬件、智能等多方面寻求创新，打开销路也成为了中国电视机企业努力的方向。这是一批十月份即将在北美市场上市的65寸电视机，它们和国内的整机在包装上略有不同。

TCL多媒体惠州电视工厂总监 赵大力：过去像海外市场比如说像长途的运输，会造成有个别的液晶玻璃的屏裂现象，在这里我们做了改善，增加这种缓冲垫，或者是这种蜂窝板，起到一种缓冲的作用。

每个缓冲垫都要增加1到3美金的成本，但是为了更好地开拓市场，这样的成本是必须付出的。今年上半年，这家企业主要靠海外战略扭转逆势。

TCL集团董事长兼CEO李东生对记者表示，今年公司海外业务增长是彩电业务增长最重要的动力，在美国市场，公司今年上半年做了176万，这个数字是去年全年的数字。

而这种利润的增长，在一线工作了7年的赵大力感受颇深，海外订单的增加，使得从事海外业务的生产线一直处于满产状况，人停机器不停。在他管辖的近20条生产线里，越来越多的比例倾斜到海外市场的供给上。

创维数码董事局主席 赖伟德：这两年我们相继在国外收购了一些品牌，比如说我们收购了东芝的业务和工厂，这辐射了整个东盟地区，我们在德国收购了美兹，还有收购奥地利的始创等等。从现在来看我们的产品，45%都是出口销往国外的。

随着中国电视机整体质量的提升和中国市场的日趋饱和，越来越多的中国企业将目光放眼全球，这也将成为中国电视机企业崛起的重要支柱。

中信建投证券家电行业首席分析师 林寰宇：从现在来看，包括北美，包括澳洲，包括欧洲，很多中国品牌在这几个地方已经有一个很明显的知名度的提升，而且包括体育的渗透，包括文化娱乐的渗透以后，整个中国的品牌在当地的知名度和外国人对中国品牌的忠诚度也有一个大幅度提升。

2017年上半年的困境对中国电视机企业而言，并不一定是坏事。如何绝地反击，在充满变数的市场，留给各个品牌更多的还是希望。

（编辑：555手机网）

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