卖一台亏一台 电视机市场遭遇10年未有寒冬

2017年过半，家电行业纷纷发布相关业绩报告。在各品类中，电视机行业却出现了多年未见的利润下滑甚至亏损。到底是什么原因造成电视产业利润缩水?这样的状态还会持续多久?国内电视机龙头企业的负责人又是如何应对的?来看财经频道记者的调查。

2017年过半，家电行业纷纷发布相关业绩报告。在各品类中，电视机行业却出现了多年未见的利润下滑甚至亏损。到底是什么原因造成电视产业利润缩水?这样的状态还会持续多久?国内电视机龙头企业的负责人又是如何应对的?来看财经频道记者的调查。

电视机销售线下线上增长乏力

朱锡贵是一名家电卖场里的销售员，他已经销售了四年多的国产品牌电视机。7月30日星期日下午4点，本应该是最繁忙的时间，但是空荡荡的卖场里，鲜少有顾客光临。

电视销售业务员 朱锡贵：七月份到现在是卖了33台，去年七月份整个月是卖了50多台，从去年的下半年开始就感觉有点压力了，从十月份过后。

电视机销售这个行业一年不如一年，辛苦成为了电视机线下销售员的同感。记者观察到，在门店里，周末下午3点到4点一个小时的时间里，只有4名顾客进入门店，其中两个人与销售员咨询，但没有达成一笔订单。电视行业销售遇冷的状况不仅出现在线下卖场，在线上也大致相同。在某大型家电销售平台上，电视机的销售台数同样出现了下滑。

京东商城家电事业部黑电业务部总经理 杨子盛：销售数量下降，销售额略有增长。跟我们的空调等类目相比，可以说增长是非常微弱的了。

根据第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，今年上半年彩电行业是历史上没有过的困难，销售数据整体下滑。

电视产业遭遇滑铁卢 面板价格上涨是主要原因!

今年上半年，线上线下惨淡销售，只是电视机企业生存状况的一个缩影。近期，中国几大主要电视机生产企业都发布了上半年的销售业绩，可以说，整个行业在2017年上半年都遭遇了滑铁卢。

创维数码董事局主席 赖伟德：今年上半年的情况和去年相比，从数量上来讲有些下降，但收入上来讲基本持平，和全国的这个电视市场的基本上这个形势是很相同，都不是特别好，增长放慢。

康佳集团董事局主席助理常东表示，彩电到目前为止仍然是康佳集团的主业，面临着很大的行业性的困难。

国内几大电视机企业2017年上半年的销售状况都大不如前。深康佳A在中报业绩预告中表示，公司净利润约2600万元到3200万元，主营业务出现一定额度的亏损;海信电器2017年一季报的净利润9100万元，同比去年下跌74.4%;四川长虹2017年第一季度亏损1.76亿元，同比去年亏损扩大248%;创维数码在今年前七个月有五个月销售量减少，6月电视机销售量较去年同期减少达到31%。只有TCL多媒体今年上半年净利润1.44亿元，比去年同期增长63.9%，但作为唯一盈利增长的企业，TCL也深深感受到了行业的不景气。

TCL集团董事长兼CEO李东生谈到，目前整个经营情况还是比较困难，因为整个市场国内市场是下降的，全球市场增长，也比较缓慢，这种增长的下降就带来更激烈的价格竞争。从整个行业来看，今年是蛮艰难的一个上半年。

那么，到底是什么原因导致了今年上半年的全行业不景气呢?

面板，在所有电视机原料中，要占到成本的40%以上，所以面板价格上涨，必然带来电视机价格的水涨船高。根据中怡康数据显示，从2016年第二季度开始，电视机面板价格上涨接近45%，涨幅最大的尺寸像65寸，价格上涨超过60%。与电视机企业截然不同，今年上半年成为了面板企业利润空间非常好的半年，整体行业的利润率达到30%，都实现了扭亏甚至利润大幅增长。

中怡康消费电子事业部总经理 彭显东：一个是尺寸变大，消耗量变大;第二就是在国际大厂上，它把过去用于生产大尺寸液晶电视的产线关停了;第三个就是日本夏普它在供应结构上有了很大的变化，它不再对三星，中国这些大的整机厂供应销售了，它只用于自己内部的供应了，这个造成了供需关系的变化，价格随之上涨。

另外，业内人士分析说，今年全行业的不景气是过去十年里没有过的，中国的电视机企业经历了非常煎熬的一个半年。最主要的原因就在于面板价格的上涨。除了面板价格上涨，手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对行业造成了不小的影响。此外，近期房地产市场的降温，也对电视行业今年上半年的销售造成了一定的影响。

电视机企业夹缝中求生存 期待用户重回客厅

由于面板价格上涨，导致电视机企业利润大幅缩水。2017年上半年，中国的电视机企业度过了非常艰难的半年。但是它们并没有坐以待毙，而是努力在夹缝中寻求生存空间，让我们来看看他们都做了哪些努力。

（编辑：555手机网）

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