上半年市场增速20% 燃气热水器能否找回昔日荣光?

　　渠道方面，与去年同期相比，燃气热水器线上销售额占比增长了5.2%，达到了16.7%，燃气热水器销售仍以线下为主。其中线下渠道的销售额为133.6亿元，同比增长11.1%，不过销量略有下降。除5月外，其他几个月阅读规模同比增速较去年均有放缓。随着线下频繁发起促销活动，几乎每个月都有1-2个促销节点，分布较为均匀。在地域上，今年上半年领涨地区的前十名分别是附件、内蒙古、云南、江西、山西、山东、辽宁、贵州、湖南，这也与油气管网等基础设施投放的区域相符。

　　线上渠道增长幅度更大，虽然总销售额仅为26.7亿元，但同比涨幅达到了72.1%，其中专业电商份额站到了69%，增长了7.9%，说明消费者在购买这类产品时更信任专业电商。电商全年的销售情况则没那么均匀，双11和6.18的销售规模远大于平时和一般节日。线上市场Top10的市场中，有48.2集中在Top3的品牌上，Top3品牌集中度增长了3.8%，Top6-10则降低了4.2%，线上品牌集中效应十分明显，强者恒强。

产品不断升级

　　无论线上还是线下，大升数产品都更加畅销，其中13L以上产品销量占比分别达到52.9%和56.7%。另一个特点是，中低端产品在线上表现更好，而高端产品则在线下表现更好，说明消费者在选购单价较高的产品时，更倾向于线下，不过两种渠道高端产品的销售情况总体来看都是增长的，说明燃气热水器也在进行消费升级。

　　除了大出水，消费升级还体现在高颜值和智能化两个方面。颜值方面，虽然传统的白色仍占主流，但可供消费者选择的颜色更多了，主要包括银、白、灰、金、红、黑、棕、蓝等等，丰富的配色和更加时尚的外形更能讨好追求个性的年轻消费者。

　　据统计，线上和线下智能产品销售额占比与去年同期相比分别增长了7%和5%，达到了79%和84%，消费者开始关心四季感温、断电记忆、防冻自启、智控风压、水气双阀、语音播报等智能功能。

　　目前市面上超过9成的燃气式热水器产品都支持恒温功能，接近一半的产品支持防冻，而WiFi智能、雾冷水、遥控等技术/功能也在逐渐渗透，但防冻等更贴合用户实际需求的技术/功能明显渗透更快，渗透率更高，说明在产品上，燃气热水器发展方向基本正确。

　　《报告》的结尾对2017年燃气热水器市场全年规模进行了预测，预计2017年全年燃气热水器销售额将增长14%，销量将增长7.7%。

　　虽然总体来看利好信息更多，但燃气热水器也面临很多挑战。除了一二线城市增长乏力外，空气能、壁挂炉等竞品也增长迅猛，如果这些新品类的价格能够继续降低，可能会对燃气热水器造成一定的冲击，因为它们在安全性等方面有着先填的优势。同时，按照产品生命周期理论，燃气热水器已经存在和发展了很多年，已经到达了成熟期，很难出现颠覆性的技术或功能上的突破，难以产生市场引爆效果。

（编辑：555手机网）

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