雷军说的5%净利润率 对于手机行业而言是暴利

　　同样，假设2017年硬件业务净利润率仍为2.8%、互联网服务业务净利润仍为40%，按照硬件业务收入占比68.3%计算，其硬件净利润为21.67亿元、服务业务净利润141亿，合计162.27亿元，与75.82亿元净利润之间有86.45亿元缺口。

　　这令人费解。多位业内人士向记者表示，难以理解小米和雷军关于硬件综合净利润率的概念。

　　虎嗅《雷军5%的生意和100%的噱头》一文中认为，硬件净利润率这种指标很难查证，“成本本身就是非常复杂的一项数据，软件投入算不算成本？营销投入算不算成本？数据无从考证的情况下，超不超的，普通消费者去哪儿知道呢？以及，就算能退款，退到哪儿呢？如果真发展到退款那步，价格降下来不就完了？”

　　该文认为，小米用一个过去自己实现的，并且用户很难查证的东西来给自己的未来背书，实在谈不上什么“伟大的革命”了，说是噱头也不过分。　　 

　　自媒体人孙永杰在其《雷军的算计：小米硬件综合净利润率不超5%为哪般？》一文中也认为，雷军强调5%的硬件净利润率是有三个目的：1、向外界证明其不是依靠手机硬件盈利的手机厂商，避免公众将其与苹果、华为、OV等厂商进行对比；2、让业内保持对其手机业务盈利的低预期，一旦超过这个低预期反而给业内造成其竞争力强于对手的假象，为IPO后的市值增加创造了噱头；3、声明低利润率或者说将利润让与用户，从营销的角度很容易获得小米手机以用户利益为第一的形象和认同，进而促进其手机的销售，同时再次掩饰了其在高端市场品牌认知度与友商的差距。

　　好吧，又是一场营销！

（编辑：555手机网）

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