产品同质化严重 场景细分会是电视新的发展方向吗？

  【家电频道】产品同质化严重，是目前电视市场面临的瓶颈。虽然不同电视产品在屏幕、尺寸、音效、画质等方面各有各的宣传点，但是总体来说还是大同小异，虽然在OLED、Mini LED、量子点等新显示技术的加持下，电视市场有过短暂的回暖，但是消费者对电视的购买欲望还是不高。此外随着移动互联网的发展，使用更为便捷的手机、平板电脑等智能终端设备成为了人们娱乐的新宠，电视由于智能移动设备生态封闭、应用匮乏、交互不便、承载场景单一的劣势，使用率大大下降，电视产品亟需寻找新的发展方向。

  近年来，场景细分成为电视行业非常突出的发展趋势。比如疫情时期的网课场景，催生了网课电视、学习电视、教育电视等场景细分类电视的推出，进一步满足了家中小孩的学习使用需求;此外社交场景也能够在家中实现，通过社交电视，我们能与亲朋好友一起体验视频通话，并且能够通过摄像头进行视频交互、安防看家、AI健身等功能，更多个性化的需求也能在电视中被满足。总体来说，用户对非影视场景的需求开始日益高涨，场景细分或将成为电视行业新的消费增长点。

  业内人士分析认为，彩电产品正在经历从产品硬件分类到应用场景分类的转变。随着游戏、观影、健身等个性化需求增多，家庭影院电视、游戏电视、音乐电视、互联网电视、护眼电视等细分品类也逐渐增多，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，如何从电视固有的“硬件思维”转变到以消费者为中心的“场景体验思维”，发掘屏幕与连接之间的联系，是电视产品重新赢得消费者喜爱的关键因素所在。

  近日，康佳发布了智慧场景屏APHAEA A6 Pro，将电视的交互功能更深度地融入当今用户的日常生活领域，积极拓展更多细分场景，通过新场景、新生态、新交互在满足用户对电视的非影视功能需求的同时让他们感受更为极致的体验。

  康佳这款A6 Pro其中独特的自由拼屏功能，在一个屏幕可以同时显示两个甚至更多内容窗口，窗口来源支持app应用、手机、电脑的投屏，排布方式也有很多种选择，比如1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏、画中画等。例如最近走红社交网络的刘畊宏健身操，用户可以在跟随健身的同时，打开一个自己喜欢的电视剧，一边追剧一边健身。在自由拼屏的功能下，用户可以随心搭配各种新场景，带来了传统电视无法匹及的个性化自由体验。

  此外基于ME柚OS的搭载，康佳智慧场景屏APHAEA A6 Pro还拥有海量应用、生态兼容的特点，具有多人会议、网课等功能的APP也能够在大屏上正常使用，给予用户更清晰沉浸感更强的即时互动大屏体验，解锁课堂、家长会等更多细分场景。

  随着智能电视的功能、应用越来越多，更多场景细分正得以呈现，洞察用户群体的需求，凭借智能化、个性化、年轻化产品，不断拓展电视的场景化体验成为关键，智能电视的发展已迎来场景化细分的需求，场景细分和深度交互是当今电视市场的突破口。在未来，电视或许只是用户智慧生活方式下的一个组成部分，电视的发展，拥有无限可能。

（编辑：555手机网）

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