被过度营销的发布会，毫无惊喜感可言

  【手机频道】手机行业的发展，真的是一日千里，特别是进入秋季以来，各种发布会层出不穷，很多人都表示眼花缭乱，完全看不过来。而关于各大手机厂商的新品信息，早在发布会之前就已经满天飞，导致大多数人在看发布会时，毫无惊喜感可言。

  手机厂商举办的新品发布会，一般是用来公布相关新品的外观以及内在具体的参数信息，例如外观采用的工艺、拥有的配色、芯片的型号、影像方面所使用的传感器等等参数，但你可能会发现，这些信息在如今的发布会上并没有多少人去关注，而且在发布会之前大多数人也已经通过各种渠道的爆料信息获取得知，只剩下最后还未公布的价格未知而已。 

  其原因其实很简单，所谓的爆料信息基本都是手机厂商为了营销所致。一方面，在发布新品前，大部分手机厂商会进行预热，通过官方认证平台发布一些预热的视频或文章，而在这些文章与视频中往往会隐藏着新品的相关信息，但并没有过得多地渲染以及明确的指向性，这容易制造起话题，引发行业相关人士的热议。

  另一方面，则是将相关的爆料信息交由一些拥有大量受众基础的舆论领袖，一般而言都是自媒体平台在数码科技领域认证的博主大V，他们身上都有一个共同的特性，即是流量。通过这些数码科技博主将产品的信息爆料出去，能够与手机厂商官博的一些信息相互印证，不仅能够引起话题谈论的热度，还能够达到很好的营销效果，吸引更多人关注手机厂商即将发布的新品。

  发布会相关新品的大部分信息就在这些营销活动中逐渐被爆料出来，在行业内外进行传播，虽然说这样的营销效果确实很好，但是手机厂商即将发布的新品信息基本都公布了，除了价格，并没有任何惊喜可言，那么发布会的存在，似乎只是为了公布价格而已，存在的意义貌似不大了。 

  哪怕是号称“科技界春晚”的苹果发布会，也是无法幸免，在发布会之前，我们也会得知新品的相关信息，例如最近的iPhone 13系列，120Hz高刷新率、小刘海屏、电池容量提升、A15芯片等基本都知道了，大部分在发布会上都能得到一一验证。虽然说还有其他大部分爆料信息并不是真实的，但这不影响我们对于新品iPhone 13系列的整体观感。而苹果的产品本身自带有流量，所以在爆料的信息上也有所克制，但也是爆料了部分信息的，更何况其他手机厂商，在流量上难以与苹果相提并论，自然也就难以避免陷入营销的境地。 

  笔者认为，对于手机厂商来说，营销不是不好，为了提升产品知名度与广告到达率，这也无可厚非。但是，营销需要把握好一个度，过度的营销将会使得产品过早地曝光在用户面前，用户对于产品的惊喜度在不断地爆料信息中被消磨殆尽，只剩下一个价格悬念。而随着手机同质化现象的出现，所使用的配置大部分相似，价格自然也就不难猜测。因此，手机厂商举办的发布会自然是惊喜感欠佳，导致越来越少人观看。

  近年来手机行业的发展逐渐放慢了脚步，同质化现象日趋严重，本就急需手机厂商寻求创新性的突破。在这种新鲜感缺乏的情况下，发布会再被过度的营销，更加看不到任何创新的东西，这不仅不利于手机厂商本身的发展，更不利于整个行业的创新。手机产品是人创造的产品，带有人的温度才能称得上是好的产品，甚至成为科技的作品与艺术品。

（编辑：555手机网）

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