苹果再造销量神话！上市7个月销量破亿 iPhone12凭什么？

  【手机频道】自从苹果iPhone6系列上市7个月创造了全球销量1亿台的销量神话后，之后几代iPhone的销量增长速度明显拖慢。然而随着iPhone12系列的发布，苹果再一次站上了巅峰。

  近期，苹果iPhone12系列全球销量累计突破1亿部的消息受到广大网友的关注，在全球疫情还未结束的背景之下，苹果iPhone能够重回销量巅峰确实令人感到惊讶。

  值得一提的是，此次iPhone12系列破亿销量成就的含金量要明显比过去更高一些。

  全球知名数据分析机构Counterpoint Research表示，更高售价的iPhone12 Pro Max是该系列最受欢迎的机型，它积累了29%的市场份额，而iPhone11 Pro Max同期获得的市场份额仅为25%。

  为什么iPhone12系列如此受到欢迎？

  iPhone12系列上市以来表现强势，5G或是主因

  iPhone12系列能够获得市场认可，最主要的因素当然是自身产品素质过硬，比如性能领先安卓阵营的A14芯片和流畅干净的iOS系统。不过这些都是每一代iPhone的共同优点，而促使iPhone12系列7个月达成1亿销量成就的因素主要有另外两方面：全新ID设计和5G网络。

  今年iPhone12系列的ID设计从圆角边回归到直角边，虽然外观改动不是特别明显，但这一小小的设计变化足以让审美疲劳的苹果用户重新燃起换机欲望。

  当然，iPhone12系列带给用户最大的感知变化不是外观，也不是性能，而是5G网络。

  2019年是5G元年，5G网络建设正处于初期阶段，全国大部分地区并未开通5G网络。而iPhone12系列虽然比安卓5G手机晚发布一年，但此时5G网络建设已经较为成熟，用户更换5G手机的意愿明显比过去更加强烈。

  另一方面，2020年iPhone12发布时正好碰上规模庞大的换机潮。在iPhone12系列发布前，分析人士预估差不多要有3亿多苹果老用户准备更换5GiPhone，其中超过一半是“钉子户”iPhone6S系列机型，同时iPhone7系列机主也是换机主力。

  从3G到4G，中国智能手机的换机潮基本由苹果引领，最明显的时代特征就是iPhone6系列不到7个月销量破亿。而到了5G时代，虽然出现了华为和苹果的两端分化，但由于华为中途被迫退出，苹果再次引领了5G换机潮。

  iPhone12热销 市场客观有利因素

  诚然，苹果iPhone12的热销最主要是依靠过硬的产品力，但是不能否认在过去一段时间里，苹果iPhone12获得了非常友好的竞争环境。

  首先是众所周知的华为黑天鹅事件，直接导致大量华为高端手机用户转移至苹果阵营。全球6000元价位以上的高端手机市场只有三个玩家，分别是苹果、三星、华为。华为出货量大幅下滑，其高端市场份额势必被三星和苹果瓜分。而IDC数据显示，去年第四季度华为手机出货量狂跌42.4%，iphone出货量则飙升22.2%。这意味着华为空余出来的高端市场份额，大部分被苹果吃下。

  另一方面，今年一众安卓高端机型出现口碑翻车现象，网上关于骁龙888机型严重发热掉帧的声音不绝于耳，客观上推动了一部分安卓高端手机用户转向了苹果阵营。

  电商平台频繁降价 助长iPhone12系列销量

  2020年第四季度iPhone12系列全球出货量约5220万台，在中国市场销量约1800万台，占比超过1/3。因此，iPhone12在中国市场的销量变化将直接决定全球iPhone12销量走势。

  往年二季度都是中国市场iPhone销量淡季，但今年由于苹果iPhone频繁参与电商促销活动，iPhone12的销量不断创造纪录。

  以下图为例，苹果iPhone12于4月份在京东平台开启降价活动，官方发放了大量优惠券，最高可直降900元，iPhone12最低到手价仅5399元。在降价活动的加持下，当月iPhone12销量实现翻倍增长。

  数据来源：@小乙MAX

  5月、6月，苹果官方首次参与电商618活动，再次大幅度降价。iphone12在5月份最多降价900元，618大促期间领劵后更是直降1400元，再次大幅拉升iPhone12销量。

  结语

  iPhone12系列帮助苹果手机重回巅峰，这其中最主要原因自然是其本身的优秀产品力，但是不可否认的是，“破亿销量神话”的实现确实是天时、地利、人和的共同作用下达成的。

  目前，苹果手机在市场上的有利形势依然未变，苹果iPhone13不久后也将发布，而新iPhone能否继续延续销量神话，让我们拭目以待。

（编辑：555手机网）

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