618电商平台提前布局抢先机！新老玩家混战谁能胜出？

  【家电频道】618电商节自从成为年中大促的重头戏之后，各大电商渠道都会在这个时间里开展连续促销活动。作为企业与电商平台的重点发力活动，今年的618促销力度怎样？四大电商平台大促都在怎么玩？新老玩家混战谁能胜出？

  京东：线上推“百亿购物金”线下玩1小时配送

  作为618电商节的“发起人”，京东今年表现的最为积极。今年的618大促从5月24日开启，持续至6月20日，在玩法上，京东将联合品牌、商家推出“百亿购物金”，并有超9成核心品牌参与预售。京东方面表示，今年618将有1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。

  今年京东直播卖货渠道，选择了抖音，或许会开创新的销售战绩。值得一提的是，京东将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送。

  天猫：不熬夜买新品 1300万商品折扣持续20天

  天猫在618电商节点的促销力度也不弱，今年618大促活动也在5月24日开启。玩法上，天猫主打亮点“不熬夜”，5月24日晚8点即可正式开抢，6月1日开始支付尾款，折扣持续20天。天猫方面表示，今年共有25万品牌参与天猫618，共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发，优惠力度上，预计补贴总额超100亿元。

  今年天猫618预售不用熬夜，从6月1日起至6月20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。

  苏宁易购：购物补贴以旧换新 众明星直播带货

  苏宁易购方面，今年618同样于5月24日开启，其中，5月24日到6月1日为第一轮爆发，第二波则在6月12日-17日开启。在活动方面，苏宁推出以旧换新、购物补贴、分期免息、Super会员等玩法，并将推出多场直播活动，同时还有一个“神秘王炸”等待揭晓。从网络上最新曝光的苏宁易购618活动小视频笔者猜测，“神秘王炸”很可能为众多明星直播带货。

  家电3C以旧换新服务升级并推出补贴;每满200减30购物补贴;分期免息付款拓展至20多家主流银行，使用更便捷，最高可达24期免息。

  拼多多：百亿补贴开设全新入口 提升物流服务

  拼多多则在5月22日零点拉开了618大幕，本次618拼多多延续了之前的“百亿补贴”为主题，据了解，本次百亿补贴开设了全新“官方旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，同时全面提高百亿补贴商家服务标准，用户可以在绝大部分订单享受24小时内发货的新体验。

  主流电商平台在618大促期间玩法多样，促销力度大，消费者可以按照自己的需求选择渠道。值得注意的是，京东、天猫、苏宁易购、拼多多都在积极的开展618电商节大促活动，真快乐到目前为止还没有相关618电商节促销的信息曝出，是不是这次年中大促，真快乐不参与了？具体跟不跟进618，或许只有真快乐自己才知道。

  据了解，618电商节期间，除了传统电商在搞活动，抖音、快手也会参与到这场活动中。笔者发现，直播作为拉动线上销售的新风口，培育了不少达人也拉动了产品销量，但很多网红直播都是小打小闹，绝大部分红利掌握在头部KOL手中。此次618，可以视为以直播为特色的新电商向传统电商之间的正面碰撞。

  618电商节，这场看不见硝烟的电商年中大促，战火从5月开始蔓延，并且大有越演越烈的迹象。其中，直播在电商的玩法中从辅助位开始转变为主攻。今年“618”期间，除了网红、明星直播带货外，还有名企业老总参与到直播中，发放专属优惠，借此拉动销量。

  从近几年618电商大促活动各方面发布的“战报”可以看出，包括发起者、参与者到消费者都能从中受益。笔者发现，今年的618玩法比往年要简洁很多，各大电商渠道和企业在加大促销力度的同时，在玩法上做“减法”，少了些套路多了一丝真诚。各种优惠补贴力度也得到加大，在这种“烧钱模式”下，今年电商平台的618竞争会更激烈。

  对于电商平台来说，每年的618和双11都是一年中最重要的两个大促节点。每一年大家都会用尽浑身解数，想要在激烈的竞争中创造“辉煌战绩”加强平台话语权。今年也不例外，四大电商平台都在积极布局中。

  从电商到新零售，再到直播电商的火爆，我国电商平台一直都在引领全球网络零售创新步伐。

  随着电商平台与消费者购物成熟度逐渐提高，电商大促消费呈现出需求个性化、场景多元化等新特点。笔者觉得，企业和电商平台想要打赢“促销战”，不仅需要为行业注入新的活力，也需要会为消费者带来不一样的消费体验，从而提升消费者的购物积极性。

  与此同时，传统电商渠道也需要留心“其它线上渠道”。比如在新零售时代，社群电商、网络团购模式、内容电商、电商分销和新媒体电商等渠道的努力下，它们已经有了分食传统电商渠道市场的能力，只是这份力量还不大，却也不可小视。

  接下来的 618 大促会还会有什么新玩法出现，各大平台谁能胜出，最后的销售数据如何，会不会又有黑马主播创造销量佳绩？咱们拭目以待。

（编辑：555手机网）

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