IT影响中国2020彩电行业白皮书

  【家电频道】2020年我们在家里的时间更多了，电视成为家庭娱乐学习的核心，面板技术和AIOT也快速发展。《IT影响中国2020——彩电行业报告》为你解读大屏生态。

  引言

  2020年，是不同寻常的一年。新冠疫情深刻地改变了以往我们熟悉的世界，给世界经济环境造成了巨大的影响，给国内的科技、消费电子、家电等各行各业也带来了巨大的变化。如果要用一个词总结2020年彩电行业，认为可以用“迎接剧变”四字来形容。

  在这过去的一年里，这些外部因素给彩电行业带来了哪些具体影响？有否改变彩电产品形态以及消费者习惯？未来彩电行业趋势将如何发展？基于行业公开数据的《IT影响中国2020——彩电行业白皮书》将围绕上述问题展开分析。

  第一章：行业概述

  疫情对国内彩电市场销量影响较大。根据奥维云网(AVC)数据，2020上半年，国内彩电市场零售量2089万台，与去年同期相比下降9.1%;零售额516亿元，同比下降22.2%;第三季度，销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。合计第一至第三季度中国彩电市场零售量3079万台，零售额777亿元。

  产品技术方面，国内彩电企业应对疫情挑战，在家庭消费市场受到严重影响的情况下，积极开拓商用市场，推广会议大屏、电子黑板等产品;同时，在消费市场也推出了游戏电视、教育大屏、智慧屏等更多的细分产品、升级产品，通过智能化、科技化推动了产品的升级。

  渠道方面，此前彩电行业一直是线下渠道为主，线上渠道为辅，不过今年在疫情影响下，线下销售不便，线上渠道增长明显。从奥维数据看，2020年上半年线上渠道的占比已经突破了60%。

  第二章：行业背景分析

 2.1 2020年彩电行业背景综述

  2020年彩电行业受疫情影响，国内销售量下降，第一至第三季度中国彩电市场零售量3079万台，预计全年销量同比少于去年。不过，虽然国内彩电市场不景气，海外市场却有升温，国内彩电企业出口销量实现增长。

 2.2 2020年彩电行业热点分析

  2020年是特殊的一年，上半年疫情导致各地交通不畅，国内彩电产量、销量均有所下降;不过海外市场由于有居家办公、政策现金等刺激，市场升温，国内彩电企业产量、出口销量预计实现同比增长;下半年上游渠道液晶面板开始全面涨价，导致了彩电价格整体上升。

 2.2.1 行业关键词一：疫情

  如前所述，疫情对国内彩电市场销量造成了巨大影响。上半年销量同比大幅下降，6月份由于618促销、各地政策补贴，出现明显增长。不过到了下半年，由于面板价格暴涨，市场又陷入了疫情后的第二轮下滑。

  2.2.2 行业关键词二：海外市场

  2020年，彩电海外市场特别是北美市场升温，这是由于新冠肺炎疫情带来了居家办公等新需求。根据奥维云网数据，2020年1月至8月，中国彩电企业的海外出货量总计达到105.9百万台，同比增长3.7%，其中长虹、康佳、海信、TCL等大品牌的海外出货量同比大幅增长。

  2.2.3 行业关键词三：面板涨价

  面板行业是彩电行业的上游。2020年，面板行业同样发生巨变，三星、LG逐渐退出LCD液晶屏，产能转而投向OLED屏，全球的液晶面板产能开始由中国企业掌握大局。国内形成了以京东方、TCL华星光电两强为主的局面。据奥维数据，国产面板厂商2020年第一到第三季度的出货量在全球电视面板出货量中的占比达到54%，同比增长8个百分点。随后面板行业开始涨价，面板厂商的业绩开启了快速上升势头。

 2.3 行业趋势分析

  总体来看，虽然国内彩电市场景气不佳，但由于出口销量大增，彩电企业整体上还是保住了元气，不止于损失惨重。据奥维预测，2020年中国彩电市场全年销量为4534万台，同比下降7.4%，销额1165亿元，同比下降14.9%。2020年全球电视品牌出货预计达到229.5M，同比增长1.4%。

  第三章：彩电行业用户分析

  3.1用户概述

  电视主要受众群体是家庭成员，其次是追剧娱乐的年轻人。根据 《休闲绿⽪书：2019-2020年中国休闲发展报告》显示，过去一年，国民平均每日在线休闲时间为4.9小时。

 不同年龄段受访者平均每日在线休闲时间

  3.2用户分析

  2020年来受到整个大环境的影响，人们对于线上休闲娱乐需求呈⼤幅上升态势，长时间的居家活动中，除了追剧之外，人们对于网络的云社交展现莫大的热情，线上的娱乐学习更是成为每个家庭成员都参与的环节。

 不同受教育程度受访者平均每日在线休闲时间

  3.3.1基础画像

（编辑：555手机网）

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