2020年彩电行业回顾 展望2021年仍需砥砺前行

  面板价格上涨，导致彩电生产成本增加，产品价格上调。相关业内人士预测，面板供不应求状况很可能会延续至明年上半年。根据WitsView最新数据，2020年12月32寸、43寸、55寸、65寸每片分别上涨3美元、4美元、8美元、7美元。其中32寸面板价格今年翻倍，报价重回63美元以上，是涨幅最大的尺寸，55寸面板价格回到170美元，涨幅高达70%。

  受疫情影响，需求高涨、供应不足和成本上涨多重因素叠加，共同推动着2020年全球电视市场的产品结构呈现“被动式”变化。LCD面板价格的上涨同样也带来了终端售价的提升，电视机迎来了涨价潮，“量减额增”恐成为常态。在业内人士看来，2021年上半年，彩电价格或保持持续上涨。

  个性与颜值仍是高端彩电发展趋势

  经济高速发展时代，消费升级的浪潮越涨越高，我国已进入关注质量和个性的“品质消费”时期。在这个颜值即正义的时代，消费者选购电视机，不仅关注电视的画质显示能力，同样希望电视能拥有更高的颜值。在消费升级促使下，2020年也出现了一批设计感十足的彩电，2021年这种需求将会延续。

  在工艺设计方面，进口彩电品牌把握的更为精准，不少品牌将艺术元素融入电视产品之中。例如三星在2020年发布的QLED 8K旗舰新品在画质、声音、设计和家居体验等方面进行了面向未来的创新，为视听世界注入新的灵感;创维全新AI娱乐电视，整体外观相当大气，无前框的全面屏设计令产品看上去相当的典雅沉稳，配置JBL黑标音箱、Kevlar防弹布振膜的喇叭，打造高端画质与音质;海信A系AI电视主打电视设计轻薄化以及AI智能丰富化，在边框上配备摄像头，承载家庭设计以及娱乐功能。可以看出，2020年的电视不仅延续了高颜值姿态，更开始向“艺术品”的方向发展。

  当然，除了颜值，彩电产品的“智商”、“娱乐性能”也是人们关注的重点。相关数据显示，全球人工智能系统将为家电企业带来超过470亿美元的收入，成为产业发展的下一个风口，而彩电行业自然首当其冲。

  娱乐、社交性能带动彩电细分市场迎新机

  自从电视机“触网”以来，它的功能和应用发生了翻天覆地的变化。彩电市面开始出现智能电视、社交电视、游戏电视等细分品类，2020年，智慧屏依然是热点，但消费者对社交电视、游戏电视的关注度也不低。

  据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示，有54.2%的消费者希望电视拥有游戏功能，游戏电视符合用户孜孜不倦的娱乐追求。游戏电视跨界进入游戏市场，既能吸引具有高购买力的游戏群体，促使电视覆盖更多小类临近人群，又能为电视与游戏的结合探索更多新模式，如游戏设备+电视、云游戏+电视，电视=游戏机等等，为彩电行业开辟新的蓝海空间。

  现阶段，电视的受众基础主要集中在儿童和老年群体中。对于年轻用户来说，受益于移动互联网，电视逐渐变成了可有可无的存在。不过随着AI、物联网、智慧家居等概念的出现，电视机被赋予新功能，它将会被当作家庭AIoT的中心。

  目前，电视的社交属性和娱乐属性正被放大，未来的家居环境之下，电视机将成为集交互、跨屏、控制、娱乐等功能于一体的“显示工具”。彩电企业不但要面对着消费者对显示技术、智能应用和娱乐性能等方面更高更多变的需求，还要努力做好产品的更新迭代。如刷新率、存储、广色域、MEMC、HDR、高性能运算芯片、杜比音效等方面进行综合升级，为消费者带来更为极致流畅的观影或娱乐体验。

  从智慧屏、社交电视、游戏电视，2020年电视行业场景细分明显，2021年电视行业场景细分趋势将得到进一步推进，市场也会迎来新的发展机遇。

  2020年，4K/8K超高清发展战略得到了更好的落地，而8K电视价格和8K内容将决定8K电视产品普及的速度;在OLED、QLED等高端技术上，2021年竞争将更为激烈，但短期内难分伯仲。从长远发展来看，电视产业依旧有着广阔的发展前景，但行业仍需砥砺前行。

（编辑：555手机网）

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