5G时代“线上消遣”有多重要？ 2020年智能手机行业用户浅析
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经过研究发现，一二线城市用户更加追求便捷和效率;三线及以下城市用户更看重娱乐性。不仅如此，一线城市用户日常使用手机的占用时间相对比二三线城市用户使用手机的时间要短一些，二三线城市用户对手机的依赖性更高一些。 品牌地域性分布特征 顺带提一下国内手机品牌在地域性分布的特征和情况。根据调研发现，三线及以下城市市场中，OPPO、vivo等品牌占比持续走高，可以说OV两家占据市场半壁江山。但是OPPO在华南地区的保有量占比低于整体水平，一线城市仍然是市场薄弱点;而vivo低于分布于OPPO较为一致，各省份市场渗透率更平均一些。 产品用户特性分析 1: 拍照、娱乐之外 高低价位用户兴趣需求大不同 基于用户对不同内容的讨论度，1000-2000元价位机型用户和4000元以上价位机型用户在需求和兴趣点上既有“相同”，也有“不同”。相同之处在于，两大价位手机用户对拍摄能力均有强需求，且关注均衡的手机性能。专注于娱乐拍摄的用户，他们的价值诉求主要在于拍摄的效果和像素;均衡型用户对手机的关注点多面而均衡，各个方面都会关注，但没有特别突出的点，舆论对他们有非常强的驱动力。 相同之外，更多的是不同。1000-2000价位用户更关注硬件配置、生活场景，他们追求在有限的预算内获取最高的硬件参数，并热衷记录和分享生活日常;4000+用户则偏重手机颜值和商务务实，手机外观、配色、屏幕设计等是关注重点，此外，还在乎手机对身份和个人品味的加持作用。 2:1000-2000价位传播接地气 4000+价位重情感联结 基于不同价位用户的兴趣特征，手机品牌在市场传播时的策略也相应做出调整。在1000-2000价位手机市场，玩乐游戏迷和关注日常生活的用户占比更高，是主力用户群，玩游戏、晒配置、日常分享等贴近生活的内容更容易引起他们关注;高价位手机市场，休闲随性客占比则稍微比中低端价位的低一点。针对这一人群，手机品牌需要增加休闲生活、时尚感、商务格调等情感层面的传播。 3:原生社交大数据 客观呈现手机品牌用户画像 以“娱乐拍摄族”为例，基于社交数据可以发现，这一类人群男女用户比较平均，年龄分布主要是90后和00后，关注的内容多元，主要集中在“美食”“旅游”“名人明星”等方面。 用户关注度分析 在移动手机的普及、5G通讯网络的成熟、较低的生产和理解门槛、兼具娱乐性和社交性等技术背景和产品优势下，短视频深度切合当前用户碎片化的使用场景，成为人们日常生活中最常用的应用之一。援引QuestMobile数据，截至今年6月，中国移动互联网月活用户中，短视频用户达8.52亿，而头部两大产品抖音和快手分别占短视频用户规模的78%/60%，DAU已分别达到6亿/3亿，人均单日使用时长分别约93/86min。
手机的本质，在十年过程正在发生着变化，从传统手机最基本的接听功能，发展成智能手机的“看、听、玩、照”，已经成为人们连接世界的智能终端。尤其是今年受到大环境的影响，线上消遣的模式愈显重要。透过此次数据分析，不难看出当下无论是一二线城市亦或是三四线及以下的城市用户群体对于“线上消遣”的娱乐方式尤为看重，同时在手机品牌中也有了多样化选择。当然，在5G视频社会化的时代里，手机厂商也开始着重这一方面的研究，目前国内市场也开始出现视频手机，为广大视频制作爱好者带来福音，未来手机厂商还将会继续深化这一方面，5G短视频时代带来的流量将会更大。 （编辑：555手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
