苹果硬件产品市场表现全线飘红 完整生态帝国正在建立

  【手机频道】北京时间11月11日凌晨，苹果召开2020年第三场硬件发布会，发布了搭载Apple Silicon ARM架构芯片的Mac产品，算上前两场更新的Apple Watch、iPad、iPhone，苹果今年的硬件产品线基本尘埃落定。11月25日，知名苹果产业链分析师郭明錤发布市场调查报告，公布了苹果最新的硬件产品发布之后的市场表现。

  报告显示，苹果新发布的硬件的市场表现全线优于预期，那借此报告，笔者也尝试对几款代表性产品的市场表现进行分析，顺便对未来的一些可能性进行猜想。

iPhone 12的意外「掉队」

  虽然这一次苹果新发布的硬件全线飘红，但具体到个别机型之间的表现仍然有不小的差距。其中，iPhone 12/12 mini的表现不及市场预期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表现突出，覆盖掉了另外两款的落差。其中，iPhone 12 mini的市场需求偏低可以理解，但被媒体普遍看好的iPhone 12「掉队」实属意料之外。 

  纵观今年的四款iPhone，iPhone 12无疑是最均衡最具性价比的机型。在尺寸上，6.1英寸被普遍认为是在手感与观感之间的一个相对较好的平衡点。另外，相比iPhone 11与11 Pro之间巨大的差距，iPhone 12补足了屏幕的差距，以及屏幕边框的差距。反倒是12 Pro几乎没有太多的升级，参照此前iPhone 11的表现，市场对于iPhone 12的预期肯定是最高的。 

  虽然今年iPhone 12全系起售价依旧维持在5499元，但起跳机型变成了iPhone 12 mini，作为一款小屏手机，又有续航方面的顾虑，其市场需求必然是偏向小众的。而iPhone 12却因为这个价格锚点涨价，虽然笔者认为iPhone 12的性价比仍然出色，但涨价肯定会在一定程度上导致销售受挫。

  一方面是市场期望的持续走高，另一方面是涨价带来的负面影响，此消彼长之间，iPhone 12没有预期中的表现不难理解。但即便如此，笔者仍然看好iPhone 12在整个产品周期的表现，其接近Pro的优秀配置以及相对低不少的价格让它仍然具备足够的市场竞争力，虽然目前还没有出货量数据，但仍然有理由相信iPhone 12是整个系列里最受欢迎的机型。

鲶鱼威力初显

  其实外界在A系列芯片上早就感受到Apple Silicon的强大以及它可能给行业带来的影响，但当M1芯片真正公布的时候，它的数据还是震惊了所有人。这种效果就像是往PC市场中投放了一条鲶鱼，从目前的效果来看，搭载M1的Mac产品市场表现超出预期，这其实离不开其华丽的数据。根据媒体测试，在跑分上，M1芯片几乎超越了同级别的所有产品，甚至上探到了MacBook Pro 16英寸的水平，在M1出现之前，这件事是不可想象的。在实际的测试中，M1芯片在影视制作方面相比同级别的产品也有非常大的优势。除此之外，这款芯片的功耗又保持了ARM架构的传统优势，续航能力直接翻倍。 

  虽然如此，笔者还是对M1芯片保持一定的怀疑，在苹果高明的宣传策略下，所有人的目光都放在了M1惊人的跑分数据以及视频的渲染速度。但消费者对于ARM架构的Mac现阶段的实际体验可能还需要更加慎重，首先是软件兼容性问题，苹果声称Rosetta 2拥有出色的转译性能，但在一些更加底层的应用上它可能无能为力。比如开发者常用的VScode编译器以及Docker容器等目前都还没有支持，可以说M1芯片目前来看仍然是一条足够强壮的鲶鱼，但是它对PC市场的鼓动能力目前还无法下定论，并且其目前在兼容性等方面的表现都需要普通消费者慎重对待。 

  如何让市场快速接受一款新产品？苹果的答案是成倍升级的性能以及续航+维持不变的售价。从这点来看M1无疑拥有极为出色的性价比，这种「显而易见」的性价比加上高明的宣传手法可能会让很多消费者冲动消费。 

  笔者认为苹果很可能会着重提升图形计算方面的能力，因为本次发布的三款产品，无一例外都是此前的低功耗产品线，本身性能就不高。目前M1芯片的CPU单核性能已经十分强大，如果后续MacBook Pro 16英寸要使用自家的M系列芯片，那么图形性能就是最直接的短板。从这一点来看，后续的M2等芯片必然会大幅度提升GPU的能力，当然支持独立显卡的可能性也很大。目前M1并不支持外接显卡，究其原因大概率是技术问题尚未解决，但也不能排除苹果有啃下独立显卡的野心。

中端产品水桶化，高端产品求创新

  最后我们来说说决定市场表现的重要因素——定位划分，也就是刀法。从这一次的iPhone、iPad，我们可以看到苹果策略的转变，那就是让中端产品更加水桶化，并且尽可能的让高端产品的长板足够长。其中，这一次的iPad Air 4无论在外观、性能甚至是配件的兼容性上都空前地高，可以说是一个非常具有性价比的选择。对于希望使用iPad码字，修图甚至低强度的剪辑的用户来说，iPad Air 4都是一个更具性价比的选择。但暂未获得更新的iPad Pro依旧保持了长板优势，高刷新率的屏幕可以带来更好的手写笔体验，对于Apple Pencil的高频用户，iPad Pro的钱还是得掏。 

（编辑：555手机网）

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