直播与短视频产业峰会盛大召开 剖析行业新趋势
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会上，中关村在线董事长刘小东发表了以《新模式 新业态 新消费》为主题的演讲，分析了社交媒体和算法媒体时代引发的直播电商新趋势以及应对策略。刘小东认为，直播电商的出现重塑了“货找人”的商业逻辑，反向推动前端实现了柔性供应链生产。
刘小东认为，直播电商是现如今稀缺的肉眼可见的“风口”，直播的商业势能是短视频的10倍不止，将成为未来10年最大的商业趋势。 以抖音和快手两大短视频直播平台为例，刘小东解析了两者之间营销价值的差异：抖音的平台属性适合种草，快手则更适合带货。但无论任何平台或商业模式，都需立足以用户为中心这一根本理念，因为用户的所见、所知、所感、所传才是一切传播的根本要义。并预测，截至2025年，“货找人”对比“人找货”的比例将达到4：6，实现5年近半的高速发展。 4.艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然：中国直播电商向“稳定商业链路”转化 在会上，艾瑞咨询华南区总经理 伍毅然先生为我们解读了电商直播行业的发展前景，并分析了中国直播电商生态的发展背景、发展现状，并对未来中国直播电商的发展趋势进行了预测。
伍毅然表示，品牌商/客户、短视频平台、电商平台、C端用户是直播电商发展的驱动因素，随着经济放缓的影响，品牌主业绩增长承压，资源投入也从传统媒体广告转向对短视频/直播等新兴营销形式的倾斜，而在短视频用户规模增长趋缓，直播成为短视频流量变现新模块。而随着直播电商产业生态完善，直播电商有效地弥补内容和社交的缺失，以及下线城市的覆盖，为电商平台提供第二春蓬勃发展带来契机。 从长期业态来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升的核心驱动之一。 伍毅然认为虽然电商平台内容化与内容平台电商化成为平台的模式扩展方向，但但搭建新模式需较多的时间、资金与技术，且培养自身平台用户的消费或内容新习惯也还需时日。而电商与内容媒体的合作成为相互赋能、为进一步培养自身平台用户内容或消费习惯的突破口。 与此同时，伍毅然也表达了自己对行业未来的一些预测，他认为5G商用的快速落地，可以有效拓宽直播带货场景，而随着直播产业、政策支持与监管的完善，也将促进行业良性、持续地发展，未来电商直播行业还将有更广阔的发展空间。 5.百度好看总经理 宋健：1000亿流量扶持优质创作者 百度好看视频总经理宋健分享了《月活超一亿后重新起航》的新发现和新思考。好看视频是百度推出的短视频旗舰平台，短短几年便达成了1.1亿全域日活，获得了10亿次短视频播放量，独立APP人均使用时长达62分钟。面对后续的发展趋势，百度好看视频将致力于服务2亿社会中坚力量，提升整体内容的品味和调性。
宋健表示，未来好看视频将通过1000亿流量专项扶持各个领域的优质创作者，建立好看视频特有的内容生态体系，以3至5分钟的短视频形式深度传达创作者的价值与观点。同时，好看视频还将通过日新增5000+的专业短视频创作者，以及超过50%的创作者活跃度增幅不断提升百度短视频生态的活力。 6.科技众创CEO 白雪：直播基地为行业生态构建提供一站式服务平台 会上科技众创CEO白雪从产业角度，分享了主题为《共建美好直播生态》的精彩演讲。
白雪表示，2020年疫情促进了直播行业的飞速发展，也让越来越多的人与资本进入到直播行业中。众创科技着力于对直播基地的投入和建设，力求为广大众创群体提供专业的直播间和配套设备的服务、相关直播专业知识的培训以及优势货源渠道。可以说，直播基地已经成为孵化、培训、供应链、品牌商、MCN机构等业务的一站式服务平台。 7.慧聪集团ZOL副总裁 陈晨：直播赋能传统零售商 峰会上，慧聪集团ZOL副总裁陈晨发表了《2B直播如何赋能传统零售商》的主题演讲。陈晨表示，TO B直播不仅仅只是盘活流量这么简单，而是通过直播手段完成用户需求和用户痛点的收集，是一个真正从流量时代迈向产业时代的开始。这是一次对S2B商业模式的回归，而S2B模式就是产业互联网时代的核心商业模式。
陈晨认为，写一篇能够起到种草作用且高水平的微信公众号文章实非易事，而当进入视频时代以后，拍短视频的难度则小于写一篇微信公众号文章，而做直播的难度又小于拍摄短视频，因此其实现难度是在逐步下降的。但穿透力和实际爆发的效果却远远好于传统的文章种草的方式，或是传统SaaS工具。 因此，陈晨坦言直播将会成为产业互联网的引爆点和加速度，以及将线下场景互联网化的新动力。 8.起时传媒联合创始人 时凤轩：没有卖不出去的货，只有蹩脚的销售员 （编辑：555手机网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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