多产品质量频爆“红灯” 空气净化器行业发展路在何方？

  据了解，在新冠肺炎疫情的爆发期也间接的带动了空气净化器的销量。奥维云网的数据显示，空气净化器2020年前11周的线上销售额出现了15%的增长;万象数据研究了疫情期间(1月20日-2月20日)，线上两净用户(空气净化器、净水器)与疫情相关的评论信息(349条、366条)时发现：在疫情影响下，空净用户对“杀菌消毒”的关注度上升明显，另外在“疫情”的特殊场景下，“除甲醛”、“检测去味”、“耗电量”、“滤芯”等功能也有一定提及。

  受此影响，各大空净企业也是纷纷行动起来，积极布局“消毒”、“杀菌”、“净化”功能的家电产品。虽然疫情带动了一波空气净化器需求，但并没有将行业或产品拉回巅峰。业内人士分析表示，消费者出于前期对疫情的恐慌心理而购买空净产品，本质上是一种追求心理安慰的盲目消费，就如同早年消费者为防雾霾而购买净化器那样，当问题逐渐被解决后，消费也会归于理性。

  从我国空气净化器市场的发展轨迹来看，目前产品的普及率并不高，远低于日韩和美国，这说明国内空气净化器领域还蕴藏着巨大潜力。企业需要思考如何让消费者将对空净的关注度延续，当然，这也是一个全行业需要关注的问题。

  除了相关协会出台规则规范市场、渠道加大资源倾斜外，企业更应积极主动的走入消费群体中去，通过线下入户检测、线上直播等多触点方式向消费者普及净化器的相关知识，加大市场教育力度，而做好和产品质量是企业开展一些工作的基石。

  为了拓展市场，空气净化器等企业曾一窝蜂的把“去雾霾”当主要卖点，而当下“除菌、杀毒”似乎又成为了空净的标配。但事实上，在售产品虽然在宣传中加强了对杀菌消毒的侧重，并紧急出示了相关送检证书，但空净产品功能依然需要不断的去加强，升级，才能更好的服务于消费者，也会减少不合格产品的几率。

  相关业内人士分析表示，对于空气净化器企业来说，一定要定制长远的发展规划，走产品创新、技术竞争的道路。从产品持续创新，到围绕消费者需求的层面，研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品。这样不断用新技术，解决行业难题和用户痛点才能走的更远。

（编辑：555手机网）

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