被疫情“解封”的空净市场能否迎来又一个发展高峰？

　　【家电频道】一场突如其来的疫情，影响了2020年全球消费电子及家电行业的发展趋势。国内众多企业都在积极应对，一边为武汉捐钱、捐物资体现企业高度的社会责任感，一边通过改变营销方式、加强产品技术等方法，让企业拥有前进的动力。

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　　注意到，在为武汉火神山医院捐赠的产品中，出镜率最高的有空气净化器、空调、洗衣机以及热水器等产品。在每个病房中，除室内屋顶的新风换气系统外，每个房间里还配备了一台空气净化器产品。在此背景下，消费者对如何消毒、杀菌，用什么产品去消毒杀菌的学习意识达到了空前的高涨，家庭用户对空净产品拥有了新的认知。

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　　空气净化器能够对室内的空气中飘荡的物质进行净化，从而改善室内空气质量。众所周知，“新冠肺炎”的传播方式是飞沫传播和接触传播。另外两种传播方式;粪口传播和气溶胶传播还有待进一步确认。

　　关于空气净化器能否对新型冠状病毒疫情防护有帮助一事，北京市疾病预防控制中心副主任贺雄主任，以及中国中华医学会感染病学分会主任委员、北京大学第一医院感染疾病科主任王贵强主任做客北京卫视《养生堂》节目时，曾解答了有关新型冠状病毒的问题。其中王贵强主任提到：“空气净化器通过风机把空气吸进，经过滤膜净化后排出，再这一过程中滤膜吸附环境中的悬浮物，包括气溶胶等，所以理论上对病毒的防控是有一定帮助作用的。”

　　返工期间，面对不便通风的室内空间，空气净化器是否能过滤病毒?这个问题也备受关注。针对这个疑惑，中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全研究所研究员、环境与健康领域专家戴自祝先生表示：疫情期间，除了加强通风之外，还应该使用带有H12及以上级别的HEPA高效过滤器的空气净化器，用它来过滤空气当中带有病毒的气溶胶和飞沫，清洁空气。如此一来，高品质的空气净化器价值随之显现。

　　笔者通过百度搜索指数了解到，随着疫情的发展，人们在互联网上搜索空气净化器、净水机和消毒柜的次数在不断增多。比如2020年1月30日，空气净化器的搜索指数达到峰值，当天关于空净的搜索达到6980;2020年2月10日，消毒柜的搜索指数达到峰值，当天的搜索达到1296。近半年来，空气净化器的整体日均值为2395。消费者对产品的关注度持续上升，也使空气净化器重新回到人们的视野当中。

　　人们健康的生活要素主要包括空气、食品以及饮水安全等3个方面。本次疫情传播方式主要是直接接触和空气传播，尽可能减少接触机会是隔绝传播的主要手段。所以，在对空气进行消毒，饮用高温杀菌后的温白开以及安装净水器成为减少传播的重要措施。新冠肺炎疫情全球性暴发，大大提升了消费者的健康安全意识，为创造健康安全的家庭环境提供良好的契机。往常不太关注饮用水、空气质量的消费者，也突然变得敏感起来。

　　面对整体市场的低迷，包括空净在内的家电企业对社会关于空气健康需求和行业发展方向有了新的思考和动作。目前已经有不少空净企业将产品的功能卖点从除雾霾向除甲醛、除二手烟、除异味和除菌方向转变，通过功能的迭代和多元化发展寻求行业的突破。而重视消费者教育和引导、打造多元化功能卖点也开始成为空净企业摆脱“靠天吃饭”的重要路径。

　　企业通过对空气净化器是“健康需求”类产品，而不是“鸡肋”生活小家电理念去宣传，使人们对空气净化器有了正确的认知，重塑空气净化器的产品定位，并引导人们合理消费、理性消费。这次疫情所引发的人们对空气净化器关注度的上升虽不一定能让空净企业“一口吃成个胖子”，但这却是促进行业发展的一个新的机会。

　　同样，对于净水机行业而言，这次疫情的健康教育将给予净水器行业带来一个新的机遇和挑战，有望提升净水产品进入消费者家庭的普及率，扩容市场。在上半年市场受抑制的情况下，企业必将加大线上宣传投入，受此带动，下半年6.18、双11市场对净水器线上市场拉动将更为明显。因此，疫情结束后，线上市场增速将有望得到维持。生产企业应抓住这个机遇为消费者提供健康的生活饮用水服务。

　　疫情期间，消毒柜产品在电商平台销量大增。以苏宁平台为例，消毒柜销量同比增长205%。在此期间消毒柜产品拉动力度不亚于618等活动，这激起很多企业思考如何盘活它。近两年，消毒柜市场出现增长乏力的迹象。也有行业人士认为，消毒柜最终将会被洗碗机所淘汰？关于消毒柜市场遇冷的原因，大部分业内人士认为是消费者对消毒柜产品的相关功能不熟悉，用户在选购时有顾虑，企业在市场教育方面还没有做到位所致，导致产品销量走低。

　　不过，相关业内人士分析表示，消毒柜专注于为碗筷消毒，专业性强。洗碗机的主要功能是洗涤，消毒只是附加功能。两者的边界是不可能跨越消弭的。消毒柜与洗碗机是能够在厨电市场中相互生存的产品，两者是“兄弟”关系，能够各自独立存在于市场。

　　有数据显示，消毒柜的市场总体量有近百亿，而百户普及率只有不到20%，这说明消毒柜的健康概念还没有全民普及。受此次新型冠状病毒影响，人们的健康意识将逐渐觉醒，对卫生状况会提出了更高的要求，因此从长远来看，消毒柜市场极富发展潜力。

（编辑：555手机网）

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