小熊电器2019年业绩增速亮眼背后 透露了哪些趋势？

　　【家电频道】近日，小熊电器披露了上市后首份年度业绩快报。2019年，公司营业收入26.92亿元，同比增长31.92%;净利润实现2.60亿元，同比增长40.08%。立足于小家电行业，小熊电器上市后的首份财报透露了什么，它的第二业务增长曲线又是什么?

　　核心数字如下:

　　营业总收入：2019年度公司实现营业总收入26.92亿元，较上年同期增长31.92%;营业利润32,625.88万元，较上年同期增长36.56%;实现归属于上市公司股东的净利润25,985.70万元，较上年同期增长40.08%。

　　业绩表现：小熊电器表示，营收和业绩双增长的主要原因在于公司实施多品类发展战略，不断开发新产品;以及公司不断开拓并完善销售渠道。

　　主要经营数据变化：报告期内，公司营业总收入较上年同期增长31.92%，归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长40.08%，主要原因有两点:公司实施多品类发展战略, 不断开发新产品;公司不断开拓并完善销售渠道。

　　报告期末，公司总资产较上年同期增长136.01%，归属于上市公司股东的所有者权益较上年同期增长260.31%，主要原因：公司首次公开发行股票募集资金。

　　收入拆解：2019年营业总收入26.92亿元，其中，Q4单季实现收入9.72亿元，同比增长34.38%，较前三季度有所提速，小熊电器认为主要系双十一等重要节点促销扩大销售规模所致;Q4单季实现归母净利润0.92亿元，同比增长39.30%，环比Q3增速明显修复，主要系经营业绩增长和原材料价格持续走低利好贡献。

　　据了解，小熊电器主营为小家电产品的研发、设计、生产和销售，按应用方向可分为厨房小家电、生活小家电以及其他小家电，具体产品包括酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、加湿器、养生壶、多士炉以及煮蛋器等。从细分厨房小家电可以看到，小熊电器的锅堡类产品占比最大，达到总营收的21.65%。其次为壶类，营收占比20.00%。

　　笔者发现，目前，小家电产品的技术和资金门槛相对较低，市场竞争激烈。因此，如何建立竞争优势并在消费者中形成粘性，是小熊电器以及其它小家电企业需要思考的问题。随着越来越多小家电厂商注意到线上增长红利，纷纷加强线上渠道建设，这也会给这些以线上渠道为主的厂商带来更多挑战。

　　小家电市场仍有增长空间

　　从产品特性看，小家电产品更换周期短、单价低，相比其他家电产品更具备消费品属性，受地产因素影响较弱，在地产周期走弱甚至经济趋缓的背景下，具备一定的防御属性。相较增速趋稳的整体家电行业，小家电却逆势走热，过去几年增速一直维持在7-12%之间。

　　从国内市场来看，我国小家电行业起步晚，品类数目与渗透程度与发达国家存在差距，市场仍未到天花板。随着国内人均GDP的稳步增长与消费结构升级，国内小家电户均保有量与渗透率预计将伴随提升，市场仍有较大的增长空间。

　　笔者觉得，作为小熊电器上市后首份年报业绩快报，小熊电器在2019年的业绩表现略超市场预期，展现出它能攻能守的能力。40%的营收增速，基本上保持了小熊电器上市前的营收增长速度，这背后离不开其在产品和用户上的强运营。小熊电器利润增长速度快于营收增长，不排除公司在2019年毛利率有所提升这一原因。消费升级时代，消费者的关注点不再是价格，而是以健康为主的其它元素，以小熊电器为代表，能提升消费者生活品质的企业将会成为未来小家电市场竞争的主要力量。

　　小家电借大健康战略破局

　　随着我国人口老龄化问题日益突出及《“健康中国2030”规划纲要》的制定，“健康中国”上升到国家战略，在“大健康”趋势下，健康类家电正在成为我国生活家电新的增长点。

　　在防疫期间，口罩、酒精等产品成为人们生活新必需品的同时，健康类家电也开启了热销模式。本次新冠肺炎短期内对生活方式影响较大，避免外出就餐、在家烹饪、提倡分餐制等方式将成为主流，厨房小家电产品如电热饭盒、锅煲类、煮蛋器、养生壶等产品在1月份终端销售数据表现非常突出。

　　为了更好的服务于消费者，京东、天猫、苏宁等电商平台上都根据购买需求，新增了健康家电的购买专场。根据京东、天猫及苏宁易购等电商平台的销售数据显示，近期杀菌小家电销量明显上涨，包括空气净化器、净水器以及消毒柜在内的健康类家电在电商平台热销。疫情对于生活生产带来了很大影响，但是用户关注的改变会为市场带来一波新的增量，而这将为品牌产品或行业创造全新的机遇。

　　从此次疫情可以看到，国人在健康教育方面存在很大不足，而疫情的发生改变了一部分人的消费理念。但目前来看，健康类家电销售的增长，更多是出于消费者的一种“恐慌”心理。所以，在疫情之后，生产健康类家电的企业需要抓住这波机会，努力做好产品，多在杀菌、除菌等有利于消费者健康的功能应用方面进行研发创新，引导健康类家电的消费升级。

　　近年来，消费者对于健康生活的要求越来越高，健康类家电销售呈现连年上涨的趋势。相关业内人士分析表示，受此次疫情影响，消费者对健康生活、家庭消毒除菌、日常防护****空前重视，将助推健康家电市场发展，催生出更多健康细分品类家电，经过优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场。

　　笔者觉得，新冠疫情之下，宅家生活方式带旺了各种电商小家电品牌，未来健康功能向全品类加速普及。除了专业的消毒柜产品，无论是空冰洗，还是厨房电器，和用户交互频次较高的产品，后期会更多地载入健康属性。而包括小熊电器在内的小家电品牌如果能够紧跟“大健康”趋势，发展自己的优势产品，积极布局大健康生活电器，或将在市场中受益。

（编辑：555手机网）

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