洋品牌吸尘器高光褪色 谁能逆袭扛起“国潮”消费大旗？

　　【家电频道】随着消费力提升，吸尘器产品正经历由冲动消费品到家庭必备品的转化，包括戴森、莱克、美的和小狗电器等在内的中、外品牌纷纷盯上这块蛋糕，寄望分羹此蓝海市场。

　　作为一个仍然处于成长期的家电品类，吸尘器在我国还存在很大的市场空白，受市场前景鼓舞，大批国内外品牌涌进中国吸尘器市场，目前京东平台在售的吸尘器品牌已经接近200个，中国吸尘器市场呈现出一派百花齐放的景象。

　　相较于大家电，吸尘器市场去年的增长趋势成为家电行业中的一抹亮色。在消费者对美好生活的追求中，吸尘器逐渐成为品质生活的标配，市场需求快速释放，产业规模不断提升，品牌数量也大幅增加。奥维云网数据显示，2019年上半年我国吸尘器市场零售量达到1041万台，零售额规模达到91.2亿元。去年双11期间，线上市场吸尘器集中爆量，销量达到260.8万台，同比增长18.2%。

　　是什么导致戴森高光褪色？

　　目前，国产品牌在吸尘器市场的占比虽多，但大部分都扎堆在中低端市场，在高端市场的话语权仍然相对较弱，国内只有莱克、小狗电器等极少的品牌能与戴森等外资品牌相抗衡。戴森在我国拥有较高的人气，它在亚洲地区的销量也是全球市场中最高的。为了更好的服务于亚洲消费者，戴森全家从英国搬到了新加坡。

　　早前，在国内吸尘器市场，消费者选购吸尘器时，大多会看松下、小狗电器、飞利浦等品牌。吸尘器产品以性价比为卖点，价格战不断。导致这种现象的原因是国人差钱？事实上，从后来戴森“高端价”吸尘器的热销可以看出，并不是。国内大多消费者在选择产品的时候，产品品质好是选购前提，剁手关键是产品能否为用户带来精神上的“高端”享受。

　　从2012年至2018年，戴森在国内吸尘器市场取得了爆发式增长。在主流产品售价普遍几百块的吸尘器领域，戴森为什么能将均价2500元以上的吸尘器卖成了爆品？这与戴森成熟的品牌运作方式有关，它从产品溢价到品牌溢价，在消费者心智中占据独特位置。

　　目前，国内很多明星、名媛以及淘宝网红都在用戴森的产品，在“名人”效应的引领下，很多选购了产品的消费者在生活中获得了极大的精神享受，戴森的产品也被追星族们视为“品质的象征”。很多年轻消费者购买吹风机、吸尘器、除螨仪等产品，首选戴森似乎也成了家常便饭。

　　戴森的出现，将国内吸尘器份额占比最大的部分从连锁渠道转化为百货通路，同时助推了吸尘器高客单价的维持。不过，在红极一时后，戴森的“王者光环”从去年开始出现褪色现象。造成它“褪色”的原因有很多，其中有两点比较明显。其一是产品自身问题;其二是“套路”走多了，消费者习以为常。

　　俗话说，想要了解一个家庭的生活水平，就要数一数他家里有多少件小家电产品。在消费升级的前提下，越来越多的家庭开始追求品质生活，简单点理解其实就是“懒人生活”，而吸尘器这类产品首当其冲成为很多小康家庭的标配。目前市场上吸尘器品类众多，价格相差悬殊，从百元到万元比比皆是，但是无论什么价位的吸尘器，除了造型不同，功能大同小异，在使用体验上差距也不是非常明显。家电行业专家智能公会总编王罗浩分析表示，戴森一直引以为傲的是独有的高转速电机，在体积小巧、造型时尚方面确实有一定的优势，不过面对除尘这一基本需求方面，与国产吸尘器差距不大。另外，吸尘器常年与垃圾、灰尘、污垢打交道，属于易损电器，使用寿命也有限制，如果让消费者多花好几倍的价钱，但享受不到明显的使用体验，相信聪明的消费者不会再盲目的迷恋洋品牌。

　　虽然我国也有消费者吐槽戴森吸尘器，但影响甚微。不过，去年年初外媒爆出的“损坏率”消息却对戴森造成了不小的影响。据外媒报道，美国CustomerReport将戴森5款吸尘器剔除“推荐名单”，原因在于广泛的消费调查显示，戴森吸尘器5年内损坏率高达一半，其可靠性、耐久性与售价不符。如此高的损坏率，确实意味着产品存在缺陷，戴森还有提升的空间。

　　相关业内人士分析表示，戴森的吸尘器并没有传说中的那么神奇，吐槽产品的人不在少数。它的产品大多存在价格虚高的问题，其高价模式，主要还是建立在很多中国消费者迷恋“洋品牌”的心理上，很多外资品牌的产品售价都存在暴利的情况;我国吸尘器企业经过不断的努力，在产品的技术和销售模式方面开始走向成熟。随着戴森光环的退潮，这将给国内厂商迈向高端市场带来机会。在吸尘器迎来拐点之际，苦练内功的国内企业终会脱颖而出。

　　谁能逆袭扛起“国潮”消费大旗？

　　近几年来，中国小家电市场的研究格局已大不相同。其中，如果用一句话来形容吸尘器市场的研究格局，那么“长江后浪推前浪”，是最好的写照。随着中国本土品牌不断加大研发，推出质量过硬、服务更好，更符合中国国情的产品，在我国清洁电器领域，正不断上演着中国力量赶超外资的好戏。

　　美的清洁电器事业部通过并购协作，有效整合了美的、东芝、eureka三大国际品牌相关产品和研发体系，实施多品牌运作模式，将美的吸尘器的品牌与资源掌控能力提升不少;2016年小狗电器成功登陆新三板，2017年，小狗电器全年销售额近7亿元;2018年莱克实现营业收入达到58.6亿，成为清洁家电领域的新巨头。

　　相关数据显示，2019年戴森吸尘器以微弱的优势占领第一的位置，紧随其后的是莱克和添可两大国产吸尘器品牌，前三名中除了戴森都是国产品牌，可见国产品牌吸尘器已经迅速崛起并获得消费者的认可。

（编辑：555手机网）

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