被苹果iPhone11拍摄《女儿》刷屏：2020开年最感人“卖家秀”
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和早年间“洋品牌”初次进入中国本土市场之后做法不同的是，近年来，如苹果等越来越多的国外品牌开始深入了解“中华文化”的内核，首先选新春佳节合家团圆这个极具中国特色场景，触及国人内心温暖的话题来切入，引发网友共鸣。 随着苹果新iPhone在国内市场热卖之后，苹果CEO库克就致力于成为“中国人民的老朋友”。自2015年的短视频《老唱片》、2016年的新年歌曲《恭喜恭喜》、2017年的4部短片《好兆头》《全家福》《色、香、味》《年年有鱼》，苹果每一年都“颇具匠心”请到一众华语电影人加盟助阵，且收获不少口碑。 到了2018年，苹果更是上线了由导演陈可辛用iPhone X 拍摄的短片《三分钟》，引发网友关注热议。刚刚过去的2019年，苹果又上线了由导演贾樟柯用iPhone XS 拍摄的短片《一个桶》，这次的视频短片一上线便引爆全网，激起人们情感的强烈共鸣，成功展示了苹果在中国市场最“接地气”的一面。
多年来“深耕”中国市场，让苹果越来越了解中国文化，更深入了解了国人对家人团聚的情感和内心的需求，以至于让网友都感到“不可思议”，分分钟想要@同行电影人 向人家“洋品牌”多多学习，讲好中国故事。当然调侃归调侃，对待用户的诚意是才是大家有目共睹的。
苹果在营销方面可以说得是一家非常“佛系”的公司，在过去苹果的营销活动往往都是在其“主战场”美国市场进行。然而最近几年，苹果公司开始不断加大在中国市场的营销投入，除了不断增加的媒体广告和促销活动投入之外，如今苹果还会在中国春节前夕发布新年短片。
之所以会出现这种转变，主要具有两个方面的原因。首先，中国市场已经成为了苹果继美国市场之后的全球第二大市场，中国市场的营收也已经在苹果的每年财报中占据了重要地位；其次，在中国市场变得日益关键的同时，苹果在中国的市场份额却在不断下降，而造成这种情况出现的主要原因自然是国产品牌的崛起。 而如何与中国正在快速崛起的国产手机厂商进行竞争就成了苹果在中国市场面临的最大难题，除了在产品方面更加注重本地化建设之外，细心的朋友可以发现，在最近几年我们在网络上可以越来越多的看见苹果投放的产品广告，而之前苹果很少会投放这类广告。
这种改变的背后是苹果对于提升产品曝光率的渴求，但是我们观察苹果日常发布的这些广告会发现这样一个问题，这些广告很多都是苹果全球市场广告的中文翻译版，这与中国市场的实际情况是极为不相符的，中国的消费者很难对这些广告产生共鸣。苹果公司显然也注意到了这一问题，因此苹果将每年拍摄新年视频广告这一做法带到了中国。 从《三分钟》《一只桶》《女儿》这几部作品我们可以看出，苹果在使用一种非常讨巧的方式来拍摄这些视频。这些作品有很多共同点，其中最关键的自然是使用当年的最新iPhone进行拍摄，没有比实拍作品更适合展示手机拍摄能力的方式，特别是这次在《女儿》的拍摄过程中iPhone并没有使用外接镜头，并且在幕后花絮中展示了iPhone在视频拍摄中的独特优势；其次这些视频都以故事为核心，而不是像传统的品牌广告一样以产品为核心，而且这些故事都有一个共同的核心：回家。“过年回家”往往是最能引起国人共鸣的话题。最后，这些广告都是由知名导演来执导，这样做一方面保证了影片的质量，做到即使刨去苹果的光环，这些作品本身也足够精彩。
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