一个中国品牌让老外排队抢购 其中秘密值得深思

前不久，一加7系列新品发布，已经有5年传统的一加Pop-up闪店活动自然不会缺席，上周在全球13个国家的38个城市陆续举行。活动现场盛况也许会让你大吃一惊——

一加7 Pro印度Pop-up快闪店现场

在印度，一加Pop-up闪店活动在新德里、孟买、班加罗尔等7个城市同时举行，店外早早排起的长龙证明了印度加油对一加7 Pro的喜爱；

一加7 Pro英国伦敦Pop-up快闪店现场

在英国，伦敦Pop-up闪店外同样排起了长队，活动尚未开始，加油们已开始在队伍中兴奋地呐喊。一加英国官方推特分享了一位英国加油的故事，他为了能参加Pop-up活动，凌晨3点就到达现场排队。

一加7 Pro意大利Pop-up快闪店现场

在意大利，一加Pop-up活动开始前，罗马下起了小雨，然而这并不能浇灭加油们的热情。

同样的场景，也出现在了美国、西班牙、荷兰等地。

一加&Vans上海Pop-up快闪店现场

当然，国内加油的热情也并不逊色，一加此次Pop-up快闪店活动与Vans职业公园滑板赛(Vans VPS)合作打造，现场体验区一直处于人山人海的状态，已经达到了春运现场的程度。刘作虎微博透露，国内四个城市累计七千多人排队体验购买。

这也并非是一加首次创造的线下盛况，2015年一加2发布后，一加就在纽约时代广场举办了首场Pop-up闪店活动。此后，新品发布后举办Pop-up闪店活动就成了一加的传统，而且每次都引发大批用户自觉排队。一加6发布时，一加Pop-up在11个国家26个城市举行，参加活动的加油超过了15000名。

相信很多朋友看到这里都会有这样一个问题：为何一加能够在全世界范围吸引如此之多的粉丝？一加手机到底有什么样的魔力让其粉丝疯狂如斯？

口碑传播引发兴趣 重视用户参与夯实忠实度

2014年5月，旗下第一款产品一加手机1首销，与此同时，一加手机开启了一种“邀请制”的方式于在北美、欧洲和亚洲等各地17个国家同步销售。

所谓“邀请制”，是指通过用户之间的互相邀请来实现购买，一旦有人购买到一加手机，就可以邀请其他人来购买。这种购买方式的特点在于高度依赖口碑传播，而这种营销方式针对极客消费人群拥有非常好的“疗效”。

通过邀请制的购买方式，原本的厂商到消费者的放射性关联转换为三角形连接，用户的参与在这个过程中发挥了重要的作用。直至2016年，一加不管是口碑销量还是企业体量，都发展到了一定规模。邀请制也随一加手机3的发布成为了历史。

一加手机1售出近150万台，海外销售份额占到一半以上。第一款机型就打开海外市场并收效甚佳的手机厂商，可以说并不多见。谈及一加开辟海外市场经验时，刘作虎就曾提到：要重视用户的参与。

让用户参与其中则可以拉近品牌与用户的距离，从而增强消费者对一加品牌的认同感。

其实早在2013年，一加手机就开始通过社区交流等方式与全球用户沟通，探讨什么是最好的智能手机，在每个功能推出之前也会询问他们的意见，这样就让很多用户对这个品牌有了很深的融入感。截至2014年10月份，一加的海外论坛已积累了28万论坛注册用户，37万Facebook粉丝，14万Twitter粉丝，超过300万YouTube浏览量。这无疑为一加庞大的忠实粉丝量打下了坚实基础。

一加手机主营线上 新品刺激+Pop-up一触即燃

品牌口碑的积累为一加积攒了大量的人气，重视用户参与的文化生态让一加品牌拥有持续的用户粘性。而一加是一个以线上销售为主要经营模式的品牌，对于还未接触过产品的消费者来说，产品体验无疑拥有着极大的吸引力。进一步说，新品刚刚发布的时期，是消费者对产品的兴趣最浓厚的时期，也是全部粉丝以及潜在用户都感兴趣的时期。

而一加Pop-up闪店活动不仅让粉丝能在Pop-up闪店活动上体验并提前买到新机，而且也为消费者提供了接触最新产品的机会。所以一加Pop-up闪店活动的热度可想而知。

也许有的朋友对Pop-up闪店不是很了解，在这里我们简单做一下解释：Pop-up，翻译成中文有弹起弹出的意思，这里所说的Pop-up应该是Pop-up store，突然冒出来的店，也就是快闪店。顾名思义，其显著特征就是开店位置临时性，营业短暂性，所以与其说店，倒不如说是一场活动。

（编辑：555手机网）

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