OPPO科技“渐变”：重新定义R系列，减少明星代言

最大的改变是R17 Pro增加了TOF镜头，让其变成了OPPO首款“三摄”手机。TOF镜头的功能点不是夜拍，而是拍照中的更精准的人像环境景深，以及满足用后置进行3D建模、AR试装和其他体感应用。OPPO R17发布之前，OPPO已向外界公开展示了其TOF技术。TOF技术的全称是“Time of Flight”，简单来说就是通过持续的给被测物体发送光信号，然后传感器端接收到回传的光信号，经过计算发射和接收光信号的往返飞行时间来得到被测物体距离的技术。

TOF方案发射的是面光源，所以TOF的光信息不会出现大量的衰减，相比普通镜头有3个优势：距离远、适应条件广、精度高。手机与被摄物体之间的绝对精度达到1%，两个被摄物体间的相对精度达到0.5%。不过TOF镜头成本很高，最大的关注度就是应用。赵雨其介绍称：OPPO对TOF应用有长远的规划，已经很多家游戏厂家、电商企业和更多互联网企业合作。比如R17 Pro上可以实现三类应用：电商企业的AR试穿试装、京东和其他家居平台的AR装潢，以及搭载了十余款体感游戏。最大的改变是将传统2D影像世界带入3D，把手机从单独个人使用场景解放出来变成家庭使用的场景。更远的规划是5G和TOF的结合或者5G和AR结合，5G网络提速后，TOF更多应用在AR或者VR或者泛在现实的应用上，电影上常看到全息投影的技术不再科幻和遥远。

SuperVOOC也是R17 Pro的一大特点。OPPO一直是“低压快充”的技术派代表，目前全球使用VOOC技术手机的用户已经超过9000万。相比“充电五分钟，通话2小时”的VOOC，SuperVOOC采用双电池串联直充结构，仍然是低压闪充，但对控温、控压、控电等提出了超高要求。在Find X的兰博基尼版和超级闪充版上，OPPO首先实现了SuperVOOC的量产，但售价都是在6000元价位以上。R17 Pro的发布，让SuperVOOC普及速度继续加速。

SuperVOOC通过了德国莱茵实验室的严格安全测试，其中包括1000次循环测试；600次独立快充快放电池寿命测试；充电状态下充电端子10000次热插拔测试及超过30项严苛要求的系统级测试。沈义人强调称：OPPO在新技术的选择上遵循两个重要的标准：一是对用户体验有足够的改善；一个是能否实现安全、稳定、量产。

定价体系渐变：Pro版本补足OPPO 4000元价格段

OPPO R系列传统定价在3000元价格段，比如R15手机是2999元起。

R17系列改变了这一传统定价区间：R17流光蓝、霓光紫售价是3499元，R17雾光渐变色售价是3599元，R17 Pro售价是4299元。不过R17仍旧保留了一个6GB+128GB版本，售价3199元。

成熟换机市场，各家手机企业更加需要在各个价格段都有自己的“明星”产品，以尽可能满足用户的换机需求。在OPPO Find X发布并成功站稳5000元以上档位之时，可以发现OPPO产品序列中缺乏一款定价在3500-4500元档位，对Find X起到更好的市场支撑，同时可以连接R系列的产品系列。R17 Pro及时补足了这一空间。

沈义人对《壹观察》表示，OPPO R17 Pro产品规划始于2017年底，历经8个月时间的打磨，应用了大量创新技术，相比之前传统R系列区隔明显，这也是全新推出Pro版本的原因。

对于价格提升，沈义人解释称：OPPO的产品定价逻辑是先根据用户需求做产品，然后根据成本定价，而不是先把价格段卡死，再去限定产品的规划和配件使用。此次R17 Pro系列增加的雾光玻璃、超级闪充、TOF、光感屏幕指纹等新技术，都显著增加了成本，其中这个成本不仅是硬件产品，还有技术投入和研发成本。如果因为价格提升导致销量略有下滑是可以接受的，OPPO始终以产品体验为先。同时，OPPO商业模式决定企业需要为上、下游合作伙伴创造合力的收入，而不是压榨供应商，最后带来产品和服务品质的降低。“OPPO不赚黑心钱”，沈义人强调称。

根据微博与赛诺联合推出的《2017年智能手机微报告》，中国智能手机用户对新购机换机需求最集中的是3000元以上和2500-3000元两个价格段，2017年分别同比提升了17.5%和5.9%。OPPO R17系列的新定价区间契合了用户换机需求提高这一趋势。

不过R17定价体系上升之后，带来的另一个问题是OPPO缺乏在2000-3000元价格段的爆款支撑产品，这实际上还是OPPO之前的优势市场空间，存量换机用户占比超过40%，市场同样巨大。而OPPO A系列目前主要布局在1000-2000元价格段，同样需要新的产品体系来补足。

OPPO 产品经理赵雨其也在专访中证实了这一判断：“我们不会长期让一个价位段处于空缺阶段”，“R17 Pro也是在R系列和Find系列补位产品，在两千到三千价位段会有自己的部署。”

那么在2000-3000元价格段，是A系列会推出一个类似Pro的版本，还是会推出一个面向线上互联网用户的新系列？将成为OPPO今年下半年的另外一大看点。

营销变革：R17系列没有使用明星代言人

OPPO是使用明星代言策略最成功的手机品牌，也成为如今大多数国产手机品牌模仿和跟进的对象。

但从Find X开始，OPPO营销风格“突变”，更加强调产品本身的科技和创新理念，而不再延续明星娱乐的传统打法。

在之前明星代言策略密集的R系列产品上，从R17开始，同样明显感受到了这一变化。

（编辑：555手机网）

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