从TGA到CJ，努比亚红魔成为游戏手机细分领域的领头羊

努比亚红魔电竞游戏手机就是这种技术和产品创新“超前置”策略的产物。据了解，努比亚对游戏手机的判断始于2017年早期，当时《王者荣耀》等已经成为“全民手游”，并且普及速度非常快，甚至改变了大多数传统手游用户“不付费”的传统习惯，但用户对当时手游的体验可谓“槽点满满”，努比亚敏锐意识这一市场变革机遇。不过与大多数手机企业采用的“改良”方式不同，努比亚一开始就决定打造一款高成熟度的“专业级消费型游戏手机”，并为此成立了单独的事业部，最终产品立项确定于2017年三季度，努比亚集合了硬件、软件、系统优化、材料学、工程学的强大研发团队，并且与40家主流游戏厂商进行合作与游戏适配，最终于2018年4月19日推出了专业级的努比亚红魔电竞游戏手机。

可以说，红魔是努比亚六年来在技术投入、产品创新、产业生态的集大成产品。其发布之时还有行业的一些质疑声音，认为“游戏手机没有必要”，但随着游戏适配的深度优化整合，以及用户和市场的热情反馈和认可，越来越多的手机企业开始意识到专业竞技级游戏手机的重要性，开始竞相投入资源和研发力量进行“抢滩”。对于努比亚而言，游戏手机并非是单独硬件级层面的竞争，而是涉及到软件、系统、材料、工程学、游戏优化等综合能力的竞争，这让努比亚在游戏手机方面打造了真正的“护城河”，目前相比其他品牌拥有6-9个月的产品迭代领先优势。

同样重要的是，通过成为2018腾讯TGA大奖赛官方指定用机、2018ChinaJoy黑金娱乐硬件大奖（BlackGold）、与电竞战队GK签约等方式，努比亚依靠产品领先优势和品牌创新，开始在中国近6亿用户规模的手游群体中，初步打造了努比亚红魔=消费型专业竞技级游戏手机的品牌标签。营销大师杰克·特劳特（Jack Trout）在《定位》一书中曾明确阐述过：企业要成为领导者，必须通过牢固的品牌定制占领用户心智。

由此来看，“红魔”不仅仅是中国电竞游戏手机的中坚产品，也代表了努比亚驱动中国电竞游戏游戏变革的目标和野心。

（编辑：555手机网）

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