库克再度来华 仅关注iPhone销量救不了苹果

    根据2019年第一季度财报显示，苹果在大中华地区收入环比减少27%，iPhone收入同比下降15%。并且苹果在2018年第四季度宣布不再公布iPhone的具体销量，也从侧面印证了iPhone销量不理想的事实。

苹果市值走势

    此外，苹果的股价自去年8月份突破万亿美元市值后就一路“跌跌不休”，到了2019年1月份市值仅为6800亿美元，距曾经的巅峰1.1亿美元，市值已缩水4500亿美元。

靠降价刺激市场

    在苹果CEO库克致投资者的公开信中，库克指出作为苹果的主力业务，iPhone在大中华区的营收低于预期，导致了2019年Q1季度营收的不理想——换句话说，库克把锅都抛给了大中华区。

蒂姆·库克

    为了刺激大中华区iPhone的市场表现，苹果推出了两项政策——以旧换新和降价促销。

苹果官网以旧换新

    2018年12月份，苹果官网上线了以旧换新服务，比如，iPhone X换购iPhone XR最低仅需2999元起；iPhone 7 Plus换购iPhone XR则是4399元起。除了老iPhone，其他品牌如小米、华为、OPPO、vivo、三星也均可参与苹果以旧换新服务。

    在许多分析师看来，以旧换新服务等于苹果从潜意识承认力iPhone对于消费者吸引力不足的事实，不利于维系iPhone高端的定位。

天猫销售的iPhone均大幅降价

    此外，自2019年1月份伊始，国内的渠道商均开始将苹果前年和去年的iPhone进行降价处理，以天猫为例，新款iPhone最高降价1500元。在还没有发布新iPhone的时候老iPhone就开始降价，这在iPhone历史上是绝无仅有的事。

    从这个角度来看，iPhone降价虽然可以短暂的提振销量，但是从长远来看，苹果一直以来引以为傲的议价权正在进一步丧失，这简直就是慢性毒药，长此以往苹果必将“泯然众人”。

    对此，库克表示，苹果已经将中国市场的iPhone售价降到了人民币贬值前的水平（早干嘛去了）。与此同时，库克还透露，将会在近期再度来华，观察降价后iPhone在华的销量。

iPhone销量低迷的背后是苹果创新力的匮乏

    虽然库克简单的将苹果2019年Q1季度营收放缓，尤其是iPhone的营收不理想归咎于大中华市场，但是反过来看，又何尝不是iPhone对于消费者的吸引力在进一步降低。

“重新定义下一个十年”的iPhone X（图源：CNet）

    这根本性的原因就是iPhone近两年在产品创新上的举步维艰，虽然2017年苹果推出了“重新定义下一个十年”的iPhone X，但是妥协的刘海屏、尿崩的续航、糟糕的温控、时有时无的信号使得iPhone X难以承受历史的重担。

iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR（图源：Apple）

    一年后，苹果虽然推出了三款新iPhone，但是三款iPhone对比iPhone X仅仅是常规性升级，并没有让消费者死心塌地买单的卖点。

从牛皮纸中拿出来的MacBook Air（图源：sing）

（编辑：555手机网）

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