惠而浦艾小明：专注产品 深耕中国市场 让“健康家”走入百姓家

  【家电频道】时隔2年，AWE再次和大家见面，而作为老朋友，惠而浦此次却不同以往。本届AWE 2021是惠而浦家电历年来展位规模最大且投入最多的一届盛会，其总面积达到了1,125㎡，展台涵盖了新品天幕区、健康家展区、整体厨房展区、洗衣房场景区、鲜活农场展区等多个应用场景，带给消费者更好的沉浸式生活化体验;还特别在展区内布置了直播区，让观者足不出户也可以云逛展。

  为何将展馆这样设计？惠而浦集团全球副总裁、惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明这样告诉记者：“惠而浦展馆给人的第一感受是舒适，这也和我们的品牌理念一致，惠而浦致力于打造‘健康家’，让人感受到温馨的家居氛围。”

  2020年逆势增长 以“健康”为敲门砖 叩开市场

  据奥维云网数据统计，2020年，惠而浦是中国市场上唯一保持正增长的外资家电品牌，市场份额也在持续提升。艾小明先生表示，这样的成绩离不开品牌战略的支撑，更离不开惠而浦对于“健康”这一关键概念的践行。截至目前没有一位员工感染新冠肺炎，人身安全优先(People First Safety)一直是惠而浦所秉持的企业文化，在2020年这一困难时期，惠而浦品牌所主张的“健康生活”核心价值观也得以彰显。

  在市场营销方面，惠而浦中国紧贴消费者的健康需求，于2020年全新升级了“惠而浦 健康家”的品牌理念。艾小明告诉记者，“‘惠而浦 健康家’品牌理念是我们在2019年就定好的策略，所有的产品研发推广都围绕这个方向进行。只是后来赶上了新冠疫情爆发，今后‘健康’这一主题也仍是大势所趋。”

  更值得一提的是，在2020年4月8日武汉解封当日，惠而浦还携手奥维云网和中国家用电器研究院联合发布了《2020健康趋势白皮书》，正式向公众推出了“健康家”的品牌理念。

  直播+新品双管齐下 健康继续成为2021年主旋律

  2020年下半年，《惠而浦健康家》系列直播节目正式启动，全方位解读惠而浦品牌。艾小明先生表示，2020年11月由第三方GfK做的品牌知名度调查，也再次验证了惠而浦推进“健康家”的成果，惠而浦品牌的知名度和品牌偏好度都获得了长足的提升，健康家的品牌理念已经深入人心。

  在产品层面，惠而浦也于去年进行了完善。艾小明先生介绍到，以冰箱产品线为例，从过去的单款冻龄产品延伸出冻龄Pro、冻龄Ultra、凌度Pro等多个产品系列，并且在价格段方面也进行了扩充，可以说目前惠而浦冰箱产品线的布局已经处于完整状态。另外，惠而浦洗衣机产品线也积极延伸，其中帝王H混动除菌版就是惠而浦的明星产品之一。

  2019、2020年是惠而浦新品快速发展的两年，也是惠而浦品牌升级和产品调性升级最为关键的两年。艾小明先生表示，大家可以清楚地看到2020年惠而浦产品布局和升级已经接近完成，而在今后，惠而浦也将打造出更多的精品，同时发展针对不同细分渠道，尤其是线上的产品。

  聚焦线上市场 主张健康生活

  在后疫情时代，国内白色家电市场经过几年的快速增长，如今红利也在逐渐消失，目前已经进入相对增速下行，甚至在一定时间段内呈现负增长的趋势，这也将成为未来的常态。通过奥维云网今年1月份和2月份的数据来看，冰洗市场的零售额对比去年同期有30%左右的显著增长。但是对比2019年同期，今年1、2月份依然有约为2-3%的个位数下滑。

  而惠而浦在2021年已经明确了自己的方针：聚焦。品牌聚焦于惠而浦，渠道聚焦线上的电子商务平台，产品端更要聚焦于品牌所瞄准的目标消费群体，以及品牌所主张的核心价值观——健康生活。

  艾小明先生表示，将健康生活融入到产品中，才能更好地改善现阶段消费者的生活，这也是后疫情时代必行的举措。惠而浦洗衣机产品始终在为消费者提供健康洗涤的解决方案，不管是入门级产品搭载的高温除菌功能，中端产品的抗菌门封和抗菌内筒，还是高端产品的臭氧除菌技术，都离不开“健康”二字。惠而浦始终将能够为消费者营造美好生活的健康科技作为其核心竞争力，这体现在产品上，也是未来惠而浦在产品方面所聚焦的动作。

  专注产品 以消费者为重心持续发展

  在过去百年里，惠而浦从来不是跟随者，也不是跟风者，而是始终致力于为消费者打造健康美好的生活。艾小明先生表示，惠而浦会始终专注于智能技术的研发和高品质产品的生产，让消费者能够拥有更舒适、更健康的体验。在万物互联的时代风口上，家电产品作为互联网的落地载体，最终要将价值传递给消费者，惠而浦也一直在研究怎样的用户互联场景能够真正带给消费者价值，同时也在朝着这个方向努力前行。

  惠而浦一直以守护万千家庭愉悦、洁净的生活为出发点，深化“健康家”的品牌理念，让中国消费者体验到“健康”的生活，让“健康家”走入寻常百姓家。我们也期待着惠而浦能够带给我们更多更好的产品，逆势而上，再创新高!

（编辑：555手机网）

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