万亿市值虽已不远 但苹果可能会走的很难

比如说，亚马逊是因为贝索斯这人在商业上极其成熟，几乎不犯错，也造就了今天亚马逊一直相对稳定且持续增长的市值。但它的危机在于它的跨界太远，从云计算到发射火箭，往往会导致副业投入偏航太远影响到主航道的轨迹。Google很强大，但是在商场上过于技术化与理想主义，而过于沉迷玩弄黑科技追求理想主义的风险在于往往是在现实中被那些商业化更成功的公司打败。

而苹果呢，苹果的核心竞争力在于围绕iOS系统打造的软硬一体化封闭模式，而在硬件富足的时代，苹果的软硬一体化模式可有效规避摩尔定律的风险。苹果可依赖软硬一体化布局，不断扩展增值服务的边界，进而连接一切。

它这种模式的好处在于，只要外界没有颠覆性的力量与公司撬动当前移动互联网的既定格局，苹果就不怕不赚钱，大家都看到苹果几年前就已经是一家吃老本的公司了，它现在挣钱很容易，但现在不代表将来。

苹果未来从竞争对手、营收与新盈利来源的开拓、新品研发、iPhone的周期性因素以及苹果股票回购等资本操作都可能继续推动股价上涨，但是苹果的风险在于，如果iPhoneX之后拿出的新品并不是人们所认可与期待的新品，用户也不买账，苹果股价下跌就是分分钟的事儿。

说到底，苹果股价之所以与iPhone销量高度关联，源于苹果与谷歌、亚马逊、facebook、BAT等国际国内互联网巨头相比，苹果以硬件为核心业务延伸到软件生态布局，而后者则以互联网软件、平台、网络服务为核心业务进而延伸到硬件布局，以垄断性的软件平台为核心业务的布局由于平台的连接属性与强大的生态吸附力，会相对处于稳定用户增长与盈利状态，而用户对软件的创新诉求不强。

但苹果这种高度依赖硬件来驱动软件增长的模式，使得苹果高度依赖硬件的销量，而硬件销量又高度依赖年复一年不断通过持续的创新来说服用户购买新机。因此，当前iPhoneX打破了过去iPhone几年的平庸局面，于是用户买账，其股价开始创新高，但苹果未来不能止步于此，它还必须持续推出新鲜的外观和设计以及功能上创新亮点。

一旦硬件层面的创新不足，销量又会很快陷入颓势，继而导致股价下跌。可以说，苹果也是做粉丝与用户的生意，但粉丝的粘性又几乎高度依赖于苹果推出让人尖叫的新品，而事实上，这个难度可想而知。我们从今年iPhone8的惨淡境况就可以知道，用户始终保持着对苹果硬件新品的创新期待，这导致苹果高度依赖用新的创新亮点来维持销量，一旦创新平庸，粉丝就会转向，庆幸的是，苹果今年好在还有iPhoneX。

结语：

总体而言，苹果的股票具有较强的抗跌性与一定的稳定性，但深受周期性产品创新是否契合消费者需求的影响，或许万亿市值迟早会到来，不过目前分析师对其前景过于乐观，而忽略了市场竞争因素与产品口碑的不确定性走向。

万亿市值的赌注就在于iPhoneX，苹果在iPhoneX这一款产品的周期内没有冲上万亿市值，那么未来要冲击万亿市值可能就比较艰难了，未来该拿出什么新产品来冲击万亿市值才是苹果最值得忧虑的。

如前所述，由于苹果比任何一家公司都依赖于硬件创新，而从目前手机行业的发展趋势来看，创新正在变得越来越艰难，而从苹果过去多年缓慢升级的调性与规律，未来的S系列则又是一个在前代基础上小幅升级优化的产品，而苹果自从iPhone4S以来，还从来没有S系列在中国卖的跟前代一样好的，而甚至是多数S系列以及缺乏明显升级与创新特性的产品几乎都陷入了销量颓势，而股价也随之呈现下跌走势。

当前iPhoneX很可能会透支未来1~2年内消费者对其新iPhone的需求与销量。因此我们可以预测，万亿市值虽然仅一步之遥，但苹果可能会走的很艰难。

（编辑：555手机网）

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