iPhone降价为啥还没人买? 这三个问题是关键

作为全球智能机领域的巨头之一，苹果这两年在国内市场并不好过，由于受到多重因素的影响，苹果手机销量与市场份额均出现了不断下滑的趋势。

2019年第一财季苹果的营收出现了比较明显的下滑，全球市场上跌去了15%的营收，而中国市场上更是跌了27%，在苹果营收出现大幅下滑的背后，实际上是2018年发布的三款新iPhone手机销量的低迷。虽然苹果为了吸引消费者，针对iPhone手机作出了一系列的价格调整，大家不禁想问，这一次苹果手机降价活动真的能够可以力挽狂澜吗？

iPhone降价不断 国内销量不升反跌

为了挽回自己的销量，也为了提振股市的正能量，在2019年伊始，苹果方面对所有的iPhone机型进行大幅度的降价销售。突然迎来了iPhone史上从来没有过的大降价，就拿过去的一两个月来说，苹果多款iPhone机型便出现了大幅的降价，其中苹果去年的三款新iPhone价格幅度更是均超过了千元。

笔者查看了各大电商目前的三款苹果新机的价格，拿京东为例，iPhone XR到手价仅为5199元，iPhone XS的价格也已经降至7399元，而iPhone XS Max的价格更是降到了7999元！三款去年最新发布的手机降价幅度都超过了千元以上，最大降价幅度超过两千元。

要知道，这三款新iPhone上市至今其实也只是半年时间不到，就已经做出如此大的跳水幅度，不得不说苹果的降价执行力确实非常快，同时也侧面印证了苹果新机价格虚高得也比较严重。

虽然iPhone降价对短时间内的销量很有帮助，但是整体影响就不一定了，根据瑞银分析师发布的最新报告称苹果iPhone手机今年2月份在中国市场上销量同比大跌70%。其实这并非意料之外，因为去年12月、今年1月份的销量下滑也有类似表现，苹果对于新iPhone的降价确实是奏效了，只是同样存在不可持续性。

在iPhone执行降价半个月之后就没有再出现较大的增长，反而出现了销量大跌的情况，这也说明，iPhone手机的降价策略是存在不可持续性的，一旦降价热度消失，销量就难以维持增长。

那么，为什么iPhone手机都降价了，消费者依然不愿意买呢？其实这个现象并不难解释，主要有以下三个原因。

国内市场整体萎靡 苹果地位尴尬

过去的一年，科技行业遭遇近十年都未有的“寒冬”。特别是全球智能手机市场，连续5个季度下滑，而作为全球最大的市场，中国智能手机市场也持续萎靡，据市场研究公司Canalys和中国信息通信研究院两大研究机构的数据显示，全球最大的智能手机市场中国的出货量在去年下降了15.5%，2019年2月中国手机市场总体出货量总计约1450万部，同比下降19.9%，这是2013年2月以来历年同期最低水平。

从智能手机市场环境分析，目前国内智能手机市场已经接近饱和，国内智能手机总出货量已经连续数个季度持续下滑。另外，每年的第一、第二季度都是iPhone的销量淡季。可以说目前出货量萎缩的国内市场对于任何一家厂商都不是好事，当然苹果也会受到一定的影响。

就连库克也认为，之所以造成如今的局面都是因为大中华市场的萎靡造成的。其实也不是一句无根据的话，苹果在中国市场的收益占到苹果公司年收益的20%，但是在去年苹果手机在中国市场占比仅为8.4%，暴跌22%。值得一提的是，作为国内市场出货量前五位巨头中仅存的一家国际品牌，苹果市场表现相对往年来说，变化更加明显。根据研究数据显示，目前苹果的出货量排在国内市场第五位，而近两年一直都是在第四、第五之间徘徊，处境相当尴尬。

然而即便苹果公司认识到中国市场对于苹果公司到底有多重要，但从过去一年至今所采取的一系列措施来看，似乎一点效果都没有，消费者依旧不买单。

在安卓旗舰面前 iPhone吸引力降低 

iPhone手机能够长盛不衰靠的就是品牌吸引力、突破性创新和保值率，苹果手机2010年正式进入中国市场，一经推出就受到广大消费者的欢迎，彼时一款iPhone被黄牛炒到8000多元，以当时的购买力计算，比现在的iPhoneXS Max贵多了，但仍然供不应求。高端智能手机大家只认苹果牌，从精英到草根阶层，都以拥有一款苹果手机为荣。

（编辑：555手机网）

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