小米的品牌优势有着一定的特殊性

发布时间：2019-06-19 15:11:06 所属栏目：最新资讯来源：未知

导读：在手机领域，小米相较于华为 OV 处于品牌劣势，这也是小米国内手机销量裹足不前的原因之一。所以从今年开始，小米推出红米品牌进行产品线分割，一心要把「小米」往高端品牌上推。

但在非手机的赛道上，小米又具备强势的品牌优势，数百家生态链企业依托小米的品牌和销售渠道成为领域内的佼佼者，在电视、手环等多项物联网领域，小米也占据了绝对的领先地位。我认为这是一个品牌下放的过程。手机制造在技术难度上处于电子设备的上游，同时其产品形态、营销方式，决定了其品牌用户粘度足够高，由此，手机品牌推出其他品类的硬件产品，本就更容易进入到大众视野，获得用户认可。同时，大部分电子产品的制造工艺要远低于手机，小米在竞争中容易占据上风，由此换来了非手机业务中的显著品牌优势。因此，小米加入翻译机赛道，品牌上一定是强势的一方，更何况面对的对手大多是没有硬件生产的互联网企业。另一个优势是供应链优势，这也是小米一直以来扩张生态链核心优势之一。不是每一个厂商都具备降低生产成本的能力。这背后，一是销售渠道的强势支持，二是供应链话语权，两者缺一不可。而借助庞大的销售渠道和供应链话语权，强势拉低价格，又是小米一贯的策略，所以小米进军某一领域，价格会是竞品面临的最大压力。翻译机这一品类功能单一，工具属性强，且不具备养成用户品牌依赖的可能，所以难通过品牌定位的区分，避开对手竞争。所以，如何应对小米的价格屠夫手段，会是当前各大翻译机产品要面对的最大挑战。小米也确实够狠，同类型产品售价 2000+，小米在发布会上打出「2999」的价格后，直接砍掉了个「2」降价至「999」，顺便拿出一款低配版售价「499」，摆明了没给对手留下太多活路。

（编辑：555手机网）

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