美图M8s动漫联名限量版如何取悦年轻人

“品牌年轻化”越来越成为一大趋势，但，不是每个品牌想年轻就能年轻起来的。中国的90后及95后人数近2亿，这两亿人群，恰好也是二次元的重点消费群体，所以，得二次元营销者的天下，这句话一点也不夸张。

“如何恰如其分地取悦年轻人”成为许多品牌营销的必修课，从网易云音乐将乐评贴满地铁1号线车厢到新世相策划“4小时逃离北上广”，从“淘宝二楼”到ofo跨界士力架推出“饿货单车”，复盘去年到今年的营销案例，我们不难发现，品牌向年轻人兜售的除了创意，更多的是差异化内容中的“情怀牌”。是的，也许年轻人比我们想象的更愿意为“情怀”买单。

如果这几天刷微博，你恐怕不难发现被美图M8s四大动漫联名限量版刷屏了。在美图M8s发布不到半个月的时间里，除了美图手机官方自己发起的营销活动，不少明星、KOL甚至专业摄影师成了这款手机的“自来水”，他们看中的或许不再仅仅是美图手机对人像美化的强大功能，而是它背后的品牌意义——跨界四大经典动漫“IP”。

一、与年轻人引发情感共鸣：跨界经典动漫IP，不要忘了精致的设计

对绝大多数的80后、90后而言，尤其对独生子女一代，陪伴他们成长起来的最重要一环便是动漫和那些动漫里陪他们一起哭过笑过的虚拟形象。10月10日，美图手机在其官方微博正式发布了“美图M8s四大动漫联名限量版”，跨界Hello Kitty、美少女战士、哆啦A梦和七龙珠四个经典的二次元虚拟形象，并由美图手机代言人Angelababy全球首发，这条首发微博在不到两天的时间评论、转载数均超过20万，虽定价在3399元，但隔着屏幕都能感受到的付费热情令人无法不重新评估年轻人对于二次元的购买冲动，以及这款手机未来将对年轻手机市场这一汪春水的搅动。

仔细分析这同时发布的四款跨界手机设计，或许能够找到那些购买热情背后的蛛丝马迹。这四款手机首先在颜色选择上就极为考究，结合更为年轻化的设定，分别采用了红、金、蓝和橙四个主色调，光视觉上就让四款手机从众多黑、白、灰中跳脱而出，也更加符合年轻用户潮、酷、独一无二等标签化的设定。

其次，在看对动漫IP的结合度，动漫虚拟形象如何高还原地完美呈现在跨界合作的品牌产品身上，一直以来都是品牌跨界二次元最核心的问题，从网易漫画跨界麦当劳，到阴阳师跨界肯德基，我们不难发现，经典形象+创意延展才能牢牢抓住动漫迷的心，反观这四款手机的外观设计，也是通过四大IP的经典形象高度还原，并辅以灵感创新设计，才达到了真正令人眼前一亮的效果。

四大经典动漫，无论哪一部，都承载起了大部分80后、90后的青葱记忆，在绝大多数的年轻人心目中，这四部足以概括有限的“青春”，在记忆乃至生活习惯中，都刻下了深深的烙印，人们对于美少女战士的模仿、对Hello Kitty的痴迷、对哆啦A梦的憧憬和对七龙珠的热爱，过了多少年依然历久弥新，这或许合理解释了美图手机跨界选择这四大动漫IP的原因。法国哲学家让·波德里曾言：“人们不消费物的本身（使用价值），人们总是把物品用来当作能够突出自己的符号。”对于这种为何四款手机一经发布就能引起这么大的情感共鸣和消费冲动，可以说解释得非常到位了。

二、细节点中年轻人的“消费要害”：高颜值外，不要忘了那些精致的周边

美图M8s四大动漫联名限量版除了“本尊”之外，创意周边也都诚意满满。Hello Kitty限量版与美少女战士限量版，均配有精心定制的自拍杆，分别设计成了星愿蝴蝶结的形状和螺旋心月棒的形状。Hello Kitty限量版还推出了星幻蝴蝶结手机保护壳以及星萌自拍遥控器，既能作为挂饰随身携带，又方便随时自拍，抛开其作为手机配件的一部分，这些自拍杆、手机壳可以说是高级定制的周边了。

（图片来自官方网站或截取自美图M8s系列开箱视频）

或许是考虑到男性用户由于玩游戏等原因对手机电量要求更高。哆啦A梦限量版包含以哆啦A梦各种经典道具为主题的手机保护壳和哆啦A梦头戴竹蜻蜓形象的充电宝，七龙珠限量版的手机保护壳和充电宝的设计也是以超级赛亚人为主题的套装组合，在自拍杆和充电宝配件的设计区分细节中，我们也不难发现美图M8s此次的“良苦用心”。

（图片来自官方网站或截取自美图M8s系列开箱视频）

（编辑：555手机网）

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