小家电业务一年疯涨超10倍 跨境电商进入品牌出海阶段

一位资深人士认为，中国许多跨境电商公司是依靠亚马逊等电商平台快速发展起来的，目前需要新的突破。一是品质升级，从依靠低价制胜走向比拼品质;二是品牌升级，许多大的传统家电品牌也积极发展自营跨境电商业务;三是产业链升级，上下游产业链一起发展，后劲才足，跨境电商也将“从淘宝走向天猫”。

除了借力亚马逊等全球电商平台，现在很多跨境电商公司也在发展独立站，用户的数据可以更好地掌握在自己的手里。上述资深人士说，“跨境电商是平行而非垂直的产业链，如果生产、推销量、建独立站、海外服务等都‘自己玩’，将会很困难。需要整合全球供应链、价值链，一起去实现跨境电商产业链的升级，才能更好地实现品牌出海。”

Statista预计，2023年在美国DTC(Direct to customer)品牌的销售额将会超过1750亿美元，这是巨大的市场。海外的DTC品牌浪潮是靠年轻消费者带起的。这些消费者主要指千禧一代和Z世代，他们购物时关注的要素：首先是个人体验，其次是产品质量，最后是价格。也就是说，既想要体验好的品质，又想低成本买到。陈勇认为，中国品牌出海的优势在于品质和价格，而用户体验可能需要通过营销、内容、用户运营等方式不断完善。

陈勇乐观预计，未来5~10年里，得益于中国“优质供应链+跨境电商基础设施+高效出海数字营销”的模式，出海赛道上，中国有机会涌现出3000~5000个类似国内新锐品牌一样有竞争力的全球化品牌。

（编辑：555手机网）

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