小米“扶持国产OLED产业”动了谁的蛋糕?

换言之，对于已经蝉联国内市场10个季度的出货量冠军的小米来说，以其市场号召力和品牌惯性，什么时候做到OLED电视中国市场第一只是时间问题。与其说期待小米能够早日摘下OLED国内第一的桂冠，倒不如说小米这几款新品的发布，让国内的OLED电视市场变得更加的“正常”了——毕竟此前国内OLED电视市场一直由索尼这个头部品牌占据市场份额的三分之一，绝对是个奇怪的现象。

更有意思的现象是，尽管小米以77英寸上搭载的LGD先进面板证明了自身品牌的含金量和与上游供应链的友好关系，但60Hz“阉割版”OLED面板并非由小米首发。抛开显然是“橱窗产品”的LGA1，在小米电视6之前，LGD就曾和海信、创维合作推出了诸如海信J70、创维S7E等产品，那么厂商是什么看待这些产品的呢?简单查询后，笔者发现55英寸创维S7E的价格竟然是8999元，不仅是小米电视6的近两倍，甚至接近了定位高端、采用65英寸120Hz面板的小米电视大师的9999元的价格。面对这种性价比的产品，消费者也只能回之以个位数的销量了。作为对比，反而是对于OLED显然志不在此的海信在促销时曾经将旗下J70下探到5千元以下的价格区间。

一个正在萎缩的彩电市场：不言而喻 一目了然

最后，我们回到行业本身。在种种因素共同作用下，中国彩电市场“量价齐跌”已有四年，尽管最近由于产品均价提升导致了销售额的回升，但带来的销量暴跌显然是饮鸩止渴。虽然不想承认，但中国彩电市场整体萎缩的态势已成定局，未来一定会有我们熟悉的品牌退出市场。彩电厂商突出重围的关键，除了存量市场的内容运营之外，就在于增量端的高端市场。而在MiniLED难堪大任，MIcroLED前途未卜的当下，OLED电视就是高端电视的代表，而作为目前OLED面板唯一的供应商，LGD不仅拥有行业绝对话语权，更手握着终端厂商的生杀大权。耐人寻味的是，创维在2013年12月5日紧随LG后就发布了首款OLED电视，此后更是以近乎“马首是瞻”的姿态成为国内品牌中OLED电视最忠实的信徒。但近年来随着OLED阵营的扩大，海信、索尼等彩电巨头也纷纷推出更具性价比的OLED电视产品，2020年，创维首次将国内市场份额第一的宝座拱手让给索尼;可以想见的是，随着此次LGD将高低搭配的两款面板交由小米，推出小米电视OLED产品矩阵，创维夺回未来OLED电视市场份额第一的路上又多了一个强劲的竞争对手。

彩电市场的残酷也就在于此，在行业或技术的十字路口一鸣惊人，或是退居二线甚至黯然收场，就在这技术演进风口的刹那一瞬。

（编辑：555手机网）

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